通脹無阻美國人買咖啡 凍飲佔三分二銷售 彌補中國慘淡收入 星巴克業績勝預期

通脹無阻美國人買咖啡 凍飲佔三分二銷售 彌補中國慘淡收入 星巴克業績勝預期

Business
By Jasmine on 04 Aug 2022
Digital Editor

美國連鎖咖啡品牌星巴克(SBUX)日前公佈的最新一季財報顯示,中國市場基於内地政府的一系列防疫措施導致客流量暴跌,2022會計年度第三季的中國同店銷售大降44%,不過所幸美國市場未因高通脹抑制消費者的需求,進而彌補了其在中國市場的影響,令星巴克第三財季的業績高於市場預期。

《彭博》報道,星巴克此前公佈,公司截至7月3日的第三財季營收達81.5億美元,全球同店銷售額同比增長3%,略高於分析師預期,每股盈餘則由一年前的97美分降到79美分,同樣高於華爾街預期的77美分。客單價方面成長6%,不過交易筆數卻減少3%,報道指這顯示較高的價格已彌補較低的銷售量。

受到美國消費者對冷飲的需求強勁推動,星巴克主要市場美國同店銷售同比增長9%。Photo from Licensing

數據也顯示,星巴克主要市場美國同店銷售同比增長9%,而星巴克在美國市場之所以得到提振,是因為美國消費者對冷飲的需求強勁,同時也與品牌過去調賬價格有關。《路透社》指出,單是冷飲就佔了美國星巴克第三財季銷售額的75%。

自今年4月重返星巴克擔任臨時行政總裁的創始人Howard Schultz透露,儘管美國如今飽受通貨膨脹侵襲,不過消費者未因高通脹而削減在咖啡上的支出。上任以來便改革人事、嘗試削弱工會勢力的Howard Schultz亦指,這些結果也證明公司在短短4個月内取得的初步進展。

基於中國充滿不確定性的防疫政策,大大限制了多個城市的出行,星巴克在當地的業績飽受衝擊。Photo from Licensing

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中國需求量大跌

在美國市場需求依舊強勁的當下,星巴克第三財季在中國市場的表現卻略為遜色。基於中國充滿不確定性的防疫政策,大大限制了多個城市的出行,星巴克在當地的業績飽受衝擊。數據指,星巴克中國上季的同店銷售大減44%,相比分析師原先預計的39%降幅還要來得高。彭博分析師Michael Halen形容,星巴克最新發佈的報告絕對是一份「好壞參半」的 報告,對美國來説是好消息,對海外而言則是壞消息。

報道也稱,基於内地的防控難以預料,因此星巴克接下來仍將暫停發佈新的財測。不過星巴克財務長Rachel Ruggeri補充,公司預計第四季的毛利率和獲利將低於上一季,原因是中國經濟復蘇緩慢,投資增加,加上一次性稅項等影響。

Text by BusinessFocus Editorial

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