YouTube搞直播帶貨！伙Shopify合作影片及直播可置入購物連結

By Chin on 20 Jul 2022

Digital Editor

隨著近年直播產業的興起，YouTube也開始涉足直播帶貨領域，為平台創作者及觀眾引入一系列新的購物功能。其中，YouTube與加拿大電商平台Shopify的合作，將允許創作者直接在YouTube影片下方或直播中上店面和銷售產品鏈接，供觀眾下單購買，引發廣泛關注。

YouTube在日前發表的一篇文章中表示，其將與Shopify展開合作，允許創作者在頻道中展示產品，並在YouTube影片下方或直播中上店面和銷售產品鏈接，同時產品庫存將與Shopify同步更新，讓用戶可實時查看產品是否缺貨。另外，美國YouTuber也將可啟動現場結賬的功能，讓觀眾可直接在觀看的同時直接下單購買，無需離開YouTube。

Photo from YouTube

除了與Shopify整合，YouTube還表示將在「Explore」頁面中，置入一個「購物目的地」，美國、巴西和印度的觀眾將從下週起，可在該頁面直接看到可購物的商品。YouTube亦計劃在今年晚些時間向更多國家推出這一購物功能。

Shopify產品、市場和創作者總監Amir Kabbara表示，與YouTube的合作將有助於提高轉化率，進而提高商品交易總額（GMV），這亦是Shopify的一個關鍵成功指標。此前，Shopify還與TikTok、Facebook、Instagram和其他社交媒體平台建立了合作關係，讓這些社交平台上的用戶能夠同步瀏覽Shopify商品資訊。與社交媒體夥伴的整合，大大增加了Shopify商品的曝光率，公司訂單在今年第一季就增長了4倍。

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近年直播電商熱潮興起，TikTok在亞洲市場的直播帶貨業務即驗證了社交媒體與電商結合的商業潛力。Facebook、Pinterest和eBay等平台先後都在其他地區推出了類似的功能。YouTube亦加速佈局平台上直播購物功能，公司表示，知道YouTuber們花了很多時間來開發自家產品，因此希望新購物功能夠讓他們更容易地在YouTube上管理商店，並通過這些新工具將他們的產品呈現給觀眾。

不過，歐美市場消費者是否會為直播電商買單依然有待觀察。目前短視頻在歐美迅速流行，但直播帶貨的表現卻不及亞洲市場。如TikTok去年在英國推出直播電商TikTok Shop表現不如預期，導致公司被迫放棄其他歐美國家的直播帶貨計劃，先專注於英國市場的發展。有TikTok內部人士表示，目前歐美市場的消費者對直播帶貨的認知度和接受度仍然很低，且處於初級階段。