從Tiktok網紅產品到沃爾瑪暢銷產品 調味水樽Cirkul獲7000萬融資 估值飆升超500%

去年初，調味水樽品牌Cirkul在TikTok上掀起一股熱潮，將濾芯放進水樽內就能喝到不同口味的水，吸引眾多不愛喝水的網友關注。如今，Cirkul已成功進駐沃爾瑪家居部門銷售，並成為最暢銷的產品之一。早前，Cirkul公司更獲得了7000萬美元的融資，令其估值飆升超過500%，達到10億美元。

Cirkul成立於2018年，由達特茅斯學院（Dartmouth College）出身的Garrett Wagoner以及Andy Gay共同創立。Wagoner講述當他還是一名大學橄欖球運動員，運動後需要補充大量水份，便會將水溶性調味粉末摻入水中，但發現這經常容易搞得一團亂，粉末撒一地。這令他萌生出了將調味粉末改成調味濾芯的想法，並推出了調味水樽品牌Cirkul。

Photo from cirkul

堪稱零卡路里、零糖、無人造調味

Cirkul水樽是專門為調味濾芯量身訂製的，擁有不同的容量，使用者只需裝滿清水，並插入調味濾芯就能讓平淡無味的水多一份水果味的清爽口感，並且還可以自行調整味道濃度。官方堪稱，其產品是零卡路里、零糖、無人造調味的，目前已經推出超過50種不同口味的濾芯，從水果、香草、茶和咖啡口味應有盡有，部分口味還添加了維生素、電解質和咖啡因等物質，提神、抗疲勞，還能隨時補充維生素。

此外，Cirkul將自己定位為罐裝蘇打水或瓶裝水的可持續替代品。公司表示，Cirkul水樽比一次性塑料樽少用84%的塑料，並聲稱其濾芯還可以重復使用，平均而言，每個濾芯的味道足夠6瓶水使用。

Photo from Cirkul

Cirkul的成功關鍵在於其抓住當下年輕人不愛喝水的通病，並通過TikTok進行社交媒體營銷，迅速傳播產品的優勢和特點，不少網紅網友亦在TikTok上對Cirkul做出評價和推薦。目前Cirkul的官方TikTok帳號已有12.5萬追蹤者，而#Cirkul話題標籤已超過7億次瀏覽量。今年4月中，Cirkul首次在美國沃爾瑪家居部門亮相，並售出了150萬件，成為家居部門表現最好的商品之一。Cirkul的商業潛力受到資本青睞，公司在最新一輪的融資中籌集了7000萬美元，使其估值提高了500%以上，達到10億美元。

Text by BusinessFocus Editorial

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