【絕地反擊】補習社遭封殺 靠直播帶貨翻身 新東方在綫狂升4成 俞敏洪吐氣揚眉

中國為推行三孩政策及減家長開支壓力，去年幾乎把全國補習社「趕盡殺絕」。教育企業「新東方」的創辦人俞敏洪在公司瀕倒閉的壓力下沉著應戰，調整業務至以直播帶貨方式推銷農產品及教育產品，漸殺出一條血路，俞透露近來一場直播可賣出逾百萬元產品。疑在好消息刺激下，成功轉型至更多直播銷售的新東方在線（1797）今日突暴升39%，收市報6.23元，創半年以來的高位。

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其實新東方在綫（1797），股價在過去一個月累計已暴升1.1倍，升幅驚人，證券界相信主因是內地正全面放寬各種監管措施以救市，令教育板塊普遍報復式反彈，不過今日同樣由俞敏洪創立的「新東方（9901）」未有同步反彈，今日不升反跌1.7%至12.8元，令散戶失望。

消息面上，俞敏洪於6月8日曾於個人微信公眾號「老俞閒話」發文，指不管面對多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩定發展而努力。談到新東方，他對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。俞敏洪又透露，過去一周，他帶領組建了「新東方直播間」隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品。

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他又指自己在5月30日到6月1日期間，親自帶隊做了三場直播，銷售超過百萬的新東方產品，「這對於一個新平台來說，也算是旗開得勝了」。另外在6月2日晚上他又趁「東方甄選」直播間，和大家一起賣了農產品，當天的商品成交金額（GMV）也達到了接近二百萬元人民幣。

他又坦言，上一個財政年度，新東方經歷了嚴峻的考驗。他反問自己這個新的財年的表現會否較好：「我希望能夠更好。畢竟新東方還有接近5萬名員工，背後意味著五萬個家庭的生計。不管面對多大的不確定性，我依然要全力以赴為新東方的穩定發展而努力。」

Text by BusinessFocus Editorial

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