UNIQLO堅持出版免費紙本刊物 宣揚品牌"LifeWear"理念

置身數碼年代，日常生活離不開手機、電腦，購物、消費、理財、娛樂統統在線上進行，昔日拿起實體雜誌閱讀的時光不復再。在大家投向數字世界懷抱的時候，服裝品牌UNIQLO反其道而行，自資出版紙本「雜誌」《LifeWear magazine》，請來POPEYE前總編木下孝浩擔任執行副總裁兼創意總監，透過人物專訪、城市文化專題介紹等，展示品牌" LifeWear"理念。究竟" LifeWear”"理念是甚麼？

資深編輯眼中的營銷策略
木下孝浩擁有豐富的雜誌編輯經驗，轉型成為UNIQLO執行副總裁兼創意總監後，主理《LifeWear magazine》雜誌只是他品牌營銷工作的一部分，還有其他宣傳及廣告推廣項目須處理。在木下眼中，《LifeWear magazine》並非一本產品目錄，而是透過雜誌推廣LifeWear理念。「日常生活有很多重要的東西，衣服是其中之一。UNIQLO服裝的設計理念在於各種生活需要及衣服間取得平衡，如何透過衣服令生活更豐盛，因此致力以大眾化價錢提供設計簡約、著重功能細節的服飾，這正是LifeWear的核心理念。」

LifeWear服飾系列在簡潔的設計中蘊含富現代感的細節，合身的剪裁、優質的用料，不但帶來舒適的穿著體驗，更可輕易配搭出不同風格，於不同場合展現出優雅時尚。

春夏季刊宣揚"The Joys of Clothing"
《LifeWear magazine》以季刊形式發行，一年兩冊，2月25日剛出版第6期。今期以"The Joys of Clothing"為主題，希望大家反思如何從日常打扮發放簡單快樂能量。木下說，主題構思來自《Joys of Cooking》，一本於1930年代在美國出版並深受大家喜愛的經典食譜。「大家從烹飪過程中獲得快樂，感覺十分有趣，這跟我們日常配搭時尚服飾原理很接近。我們希望可以透過這本刊物，讓大家能以色彩繽紛的服裝感受春日氣氛。」那麼，木下孝浩的"The Joys of Clothing"是甚麼？「在訪問電影製作人Sofia Coppola時，她提到『我一向喜歡簡單、經典的事物，不想跟所有人穿得一模一樣。』這想法與我不謀而合。」木下孝浩認為，以輕鬆、簡單的服飾打造自己的風格，就是快樂！

第6期《LifeWear magazine》以英語和中文來發行，實體版可於2月25日起到 UNIQLO 香港及澳門全線店舖、誠品書店尖沙咀、太古及銅鑼灣店免費取閱。數量有限，送完即止。電子版期刊於 UNIQLO 官方網絡旗艦店登場：http://www.uniqlo.com/hk/zh/contents/lifewear-magazine/