UNIQLO堅持出版免費紙本刊物 宣揚品牌"LifeWear"理念

UNIQLO堅持出版免費紙本刊物 宣揚品牌"LifeWear"理念

Business Lifestyle Style
By Elsie Lee on 04 Mar 2022
Senior Project Editor

置身數碼年代,日常生活離不開手機、電腦,購物、消費、理財、娛樂統統在線上進行,昔日拿起實體雜誌閱讀的時光不復再。在大家投向數字世界懷抱的時候,服裝品牌UNIQLO反其道而行,自資出版紙本「雜誌」《LifeWear magazine》,請來POPEYE前總編木下孝浩擔任執行副總裁兼創意總監,透過人物專訪、城市文化專題介紹等,展示品牌" LifeWear"理念。究竟" LifeWear”"理念是甚麼?

資深編輯眼中的營銷策略
木下孝浩擁有豐富的雜誌編輯經驗,轉型成為UNIQLO執行副總裁兼創意總監後,主理《LifeWear magazine》雜誌只是他品牌營銷工作的一部分,還有其他宣傳及廣告推廣項目須處理。在木下眼中,《LifeWear magazine》並非一本產品目錄,而是透過雜誌推廣LifeWear理念。「日常生活有很多重要的東西,衣服是其中之一。UNIQLO服裝的設計理念在於各種生活需要及衣服間取得平衡,如何透過衣服令生活更豐盛,因此致力以大眾化價錢提供設計簡約、著重功能細節的服飾,這正是LifeWear的核心理念。」

LifeWear服飾系列在簡潔的設計中蘊含富現代感的細節,合身的剪裁、優質的用料,不但帶來舒適的穿著體驗,更可輕易配搭出不同風格,於不同場合展現出優雅時尚。
木下孝浩認為,《LifeWear magazine》的內容取材與POPEYE有點相似,同樣地具備時裝及生活休閒元素,不過《LifeWear magazine》的讀者群較廣泛,不同年齡層及國籍人士都是他們的目標,所以選材時會顧及不同讀者的需要。

春夏季刊宣揚"The Joys of Clothing"
《LifeWear magazine》以季刊形式發行,一年兩冊,2月25日剛出版第6期。今期以"The Joys of Clothing"為主題,希望大家反思如何從日常打扮發放簡單快樂能量。木下說,主題構思來自《Joys of Cooking》,一本於1930年代在美國出版並深受大家喜愛的經典食譜。「大家從烹飪過程中獲得快樂,感覺十分有趣,這跟我們日常配搭時尚服飾原理很接近。我們希望可以透過這本刊物,讓大家能以色彩繽紛的服裝感受春日氣氛。」那麼,木下孝浩的"The Joys of Clothing"是甚麼?「在訪問電影製作人Sofia Coppola時,她提到『我一向喜歡簡單、經典的事物,不想跟所有人穿得一模一樣。』這想法與我不謀而合。」木下孝浩認為,以輕鬆、簡單的服飾打造自己的風格,就是快樂!

訪問中,電影製作人Sofia Coppola 分享了她對時尚和生活的看法,就是追求簡單、永恆的經典風格。

2022春夏季刊《LifeWear magazine》與木下孝浩一直很喜歡的澳洲時尚雜誌《Frankie》合作,並於墨爾本海灘別墅取景。木下孝浩對於兩本雜誌有機會合作表示興奮,直言創作過程既刺激又有趣,是個十分難忘的體驗。


第6期《LifeWear magazine》以英語和中文來發行,實體版可於2月25日起到 UNIQLO 香港及澳門全線店舖、誠品書店尖沙咀、太古及銅鑼灣店免費取閱。數量有限,送完即止。電子版期刊於 UNIQLO 官方網絡旗艦店登場:http://www.uniqlo.com/hk/zh/contents/lifewear-magazine/

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