【王力宏離婚】流量明星頻出事 藝人風險調查應勢而生 為品牌挑選完美代言人

近日王力宏宣佈離婚後被曝出婚內出軌、召妓等事件成輿論焦點，「優質偶像」的人設一夜崩塌，令不少與其合作的品牌包括英菲尼迪、周大生珠寶、讀書郎、OMNI等速速割席，終止代言合作。品牌也因此蒙受巨大經濟損失和聲譽損失。

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事實上，自今年初鄭爽代孕、吳亦凡涉嫌強姦罪、張哲瀚參觀靖國社，再到現在的王力宏事件，中國娛樂圈明星接二連三出事，讓許多品牌對中國明星代言的策略產生顧慮。但在以「流量為王」的中國市場上，明星代言依然是品牌提升知名度和業績的捷徑之一。針對明星代言風險高，以及品牌難以詳細調查藝人背景的痛點，與藝人背景調查相關的業務也順勢而生。

藝人風險調查業務

2012年成立的數據調查機構艾漫數據，此前主要專注在娛樂數據監測和藝人商業價值分析，但在8月吳亦凡性侵風波後，公司開始衍生推出 「藝人風險調查」 的業獨立盡調業務。通過專業化的詳細背景調查，為品牌挑選代言人提供重要參考。

該項目剛推出不及一周，艾漫數據就接獲了來自廣告主和影視製作方40多個訂單。當前，艾漫數據的一份調查藝人兩年內行為的風險報告的價格為5.3萬元人民幣，每月接可達百單以上，業務量佔比超過70%，成為了公司的主要財源。

艾漫數據將藝人風險分為政治風險、法律風險、道德風險和商業風險四個核心方面。其中，政治風險與法律風險權重最高也較容易界定。而道德風險則包括了藝人的文明言行、劈腿出軌等行為，是最難調查的一項。針對藝人的情感風險，公司須通過人脈關係以及與熟人訪談進行調查，報告還需偵查明星夫妻或情侶之間的互動頻率。 

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另外，亦有公司將風險評估中的藝人劣跡和失信記錄的調查範圍擴大至父母、伴侶、男女朋友，甚至曾經合作的藝人。報告還會收集官方媒體對藝人的評價、藝人於行業協會擔任的職務，以及在國家級晚會的露臉次數，作為評估藝人的指標。有業內人士指，若明星經常出席官方重大活動，代表該藝人受權威官方的認可，品牌對其也會更加放心。

中國明星暴雷事件頻發，引來政府官方的嚴厲整頓。中央網信辦為此還制定取消明星藝人榜單、嚴管明星經紀公司、規範粉絲群體賬號、不得誘導粉絲消費、嚴控未成年人參與等措施。中國共產黨紀律檢查委員會還發文表示，流量明星時代需要 「翻篇」，網絡環境亟待淨化；今年的央視春晚將摒棄流量藝人，要求演員必須「德藝雙馨」。

在這樣的背景下，過去只關注明星代言人的帶貨能力、商業價值、粉絲影響力等指標的品牌，如今在挑選代言人前將更小心翼翼，對明星的人品、藝德以及背景也會更加敏感。

Text by BusinessFocus Editorial

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