【雙減政策】俞敏洪「直播帶貨」遭官媒批評 網民轟斷人米路還搞道德綁架

內地教育巨頭新東方遭遇「雙減」打擊後展開自救，利用既有的互聯網通路開展電子商務業務，註冊「東方優選」公司，銷售鮮肉、水果等農產品。俞敏洪「雙11」前夕，也在抖音直播上表示將帶領數百名老師直播帶貨農產品。中國國務院旗下《經濟日報》發文評論稱俞敏洪不應照搬李佳琦（內地著名直播帶貨KOL），又批評俞「從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業」。不過，這樣的評論並未得到內地輿論認同。

新東方是內地英語培訓和學科培訓的「祖師級」企業，但仍逃不過今次當局「雙減政策」打擊。早前，企業宣布到明年1月秋季學期結束後，講徹底關停K9階段（即小學至中三，內地稱「義務教育階段」）學科培訓，退租所有培訓中心，並捐出8萬套課桌椅。由於新東方在內地高中階段和素質教育領域市佔比並不算多，如今轉型面臨極嚴峻挑戰。

Photo from 俞在直播中指新東方因豐厚現金儲備才在今次「雙減風波」中倖免於難。

俞敏洪早前在抖音直播時表示「未來新東方計畫成立一個大型的農業平台，我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農產品，整合上下游資源，讓農民轉型，讓青年農民願意回到農村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長。」外界本期待俞敏洪賣農產品戲碼會很快上演，不過在今年的「雙十一」上，俞敏洪雖上演直播帶貨，但銷售的仍是教育領域的「大學生課程」，關注量並沒有上次直播那麼大。

外界分析指，俞敏洪所謂「賣菜」可能有兩目的。其一，便是借助新東方現有的渠道資源，同王維基「香港電視」完美轉型類似，在電商領域分一杯羹；集團早前註冊的「東方優選」，經營範圍除了農產品，還包括日用品、化妝品、數碼和電子產品等，可見其野心之大。另一種猜測則是新東方搞電商只是「醉翁之意不在酒」，只是試圖繞過目前「雙減」政策對教育行業的廣告限制，通過「直播帶貨」，搭售老本行的教育產品。

即使如此，在「打資本家」成為主流風潮的當下，俞敏洪言論仍引來官媒批判。國務院旗下的《經濟日報》你在題為《新東方不應照搬李佳琦》的評論中提及「農貨直播涉及網絡交易和食品安全兩大領域，都是當前監管的重中之重」，警告新東方「從教育培訓跨界到直播電商，不是動動嘴那麼輕鬆」。

Photo from 新東方退租1200個線下教學點，並將課桌椅等設施全數捐出。

文章又表示新東方作為教育培訓行業的龍頭，轉型具有方向標意義，隨後話鋒一轉，說「但如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示範」，又獻策俞敏洪「既然他本人一直夢想像斯坦福一樣建一所大學，那麼，把這所大學建到廣泛的農村大地，沒準更符合當下的社會需要。」

《經濟日報》的社論反倒在國內激起輿論對俞敏洪的普遍同情。有網民指新東方如今遭遇挫折本就因當局政策而起，如今積極尋求自救之路反遭官媒指點實屬不妥。也有人指當下遭受損失的絕不只是俞敏洪在內的「資本家」，更包括數十萬行業從業人員，指責政府「一刀切」政策製造大量失業後卻毫無應變措施，反而要靠企業家自救十分不堪。還有人針對評論中「應該去農村開大學」的建議，抨擊記者缺乏基本商業意識，只會空談。

面對相關質疑，俞敏洪本人也出面回應稱「商業領域不存在快錢和不快錢，教育領域做起來也挺艱難的，很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的，我知道李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時，沒日沒夜地選品，沒日沒夜地努力，所以沒有一個行業是好做的。」

總部設在上海的《澎湃新聞》也發文捍衛俞敏洪立場，指俞敏洪閃躲騰挪讓企業獲得升級，證明了市場經濟的韌性，也幫助「一個個具體員工，一個個需要吃穿用度的家庭，盡快走出困境」，呼籲社會應「祝願俞敏洪及新東方能夠體面地轉型」。

Text by BusinessFocus Editorial

相關文章：

【中國新東方】新東方轉型培訓優質父母 負責人澄清：家庭教育與指導中心

【中國教育】中國補習行業有望重燃生機？ 傳内地政府計劃發放10多張教育執照