【電視大戰】TVB半年蝕2.8億 轉戰電商 ViuTV男團加持 有望轉虧為盈

本港兩大免費電視巨頭近來公布財報。管理層大換血之後的TVB（511），依然沒有止住收視率和廣告收入「雙跌」的頹勢，上半年錄得虧損2.84億元。至於後起之秀ViuTV雖仍在「蝕錢換增長」階段，但旗下人氣男團MIRROR及ERROR為ViuTV帶來相當可觀的廣告業務收入。各大廣告商現也都緊盯兩台趨勢，重新考量及部署投放廣告方針。

互聯網當道時代，TVB近三年來業績連續綠的虧損。2018年的淨虧損達到1.99億元，為上市近31年來首次見紅。此後兩年也錄得2.79和2.81億港元虧損，頹勢未消。在TVB業績深陷低谷後，管理層今年迎來大換血，原行政總裁李寶安轉任顧問，曾志偉、王祖藍也回巢分別擔任副總經理及首席創意官。

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今年在轉播東京奧運，以及開辦《聲夢傳奇》、《開心大綜藝》、《萬千星輝睇多D》等多個新綜藝節目下，TVB也獲得市場正面迴響，但依然叫好不叫座。儘管今年上半年TVB收入相較去年同期增長2%，來到12.48億；但仍在疫情消減經濟恢復成長的大背景下錄得半年2.84億虧損，超過去年。

不是每個在電視行業折戟的人，都能華麗轉身進入電商市場。TVB長期經營的Big Big Shop平台，雖然號稱有100萬用戶，但大多極不活躍。上週，TVB夥拍邵氏兄弟還斥資2億元收購在同HKTVmall競爭中處於下風的網購平台「士多」75%股份，將集團電商業務規模將擴大逾四倍。但這樣弱弱聯手的「失敗者聯盟」能否華麗轉型為「復仇者聯盟」，則仍待時間考驗。

至於ViuTV作為行業新血，自2016年4月啟播以來，推出的綜藝遊戲節目都獲得年輕群眾的喜愛。其中，真人騷力作《全民造星》捧紅Mirror、Error等人氣男團，延伸出了《調教你MIRROR》、《ERROR自肥企画》等綜藝節目，成功引起不少熱門話題。

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啟播初期，ViuTV一直燒錢搞節目，至今仍見虧損。但最近電訊盈科 （8）公布今年上半年業績 ，ViuTV及相關業務收入達到 2.56億元，大增近一倍，在男團的加持下，上半年的廣告收益更增加66%至1.88億元，表現近翻倍。電訊盈科認為，ViuTV有望在不久的將來實現盈利。

對比兩台，TVB去年的虧損比廣告收入只有2.7億元，體量「小而精」的ViuTV多出8500萬元。至於廣告收入，TVB去年疫情按年下跌54%，反觀ViuTV去年上升了29%，今年再增66%。雖然TVB在各時段收視率仍高過其他免費電視台。但在新時代下，「大IP」帶來的網絡效應已遠遠蓋過大氣電波；加上TVB在廣東省收視率連年下跌，ViuTV卻在東南亞靠收費電視業務打出名堂；雙方早已攻守易位。

Text by BusinessFocus Editorial