【蘋果隱私政策】蘋果新增廣告欄位 推出新隱私政策 雙管齊下打擊第三方廣告業務

據《金融時報》引述知情人士透露，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）正計畫透過本月底推出的新隱私政策悄悄擴大其廣告業務，預計同時將在應用商店App Store新增廣告欄位，讓廣告商可透過此欄位獲得更多從第三方購買的廣告表現數據。蘋果的這項競爭優勢或從第三方包括Facebook（NASDAQ：FB）在内的競爭對手搶來大量廣告生意。

報導指出，蘋果此前已在App Store上推出搜尋廣告，允許廣告商在付費的情況下出現在首個搜尋結果上。舉個例子，若用戶在搜索推特時，第一個出現的結果將會是短影片應用程式TikTok的付費廣告。消息人士透露，如今蘋果將在此基礎上於App Store搜索頁面增設新的廣告欄位，讓廣告商全面推廣其應用程式，而非針對特定搜索結果，預計該廣告欄位將於本月底推出。

與此同時，蘋果即將發佈的新隱私政策將禁止廣告商及應用程式在未獲得用戶同意下，私自收集iPhone用戶數據，由於可預見部分用戶都不會允許應用程式追蹤其數據，因此蘋果此舉對廣告業者而言無疑是一大打擊。然而，這也意味著廣告商透過第三方管道可獲取的數據將大幅減少，進而轉投蘋果新增的廣告欄位，間接推動蘋果擴大其廣告業務版圖。

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儘管蘋果曾表示這些調整是出於改善用戶的隱私安全，但卻被外界視為蘋果積極發展其廣告業務的野心。Facebook創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）此前更是批評蘋果雖然自稱是為了用戶，但實則上這些舉措顯然符合他們的競爭效益。如今在新隱私政策正式上線之際，蘋果再次新增廣告欄位，似乎更加驗證了外界的説法，但迄今為止，蘋果暫未就上述消息作出回應。

事實上，蘋果多年來致力拓展廣告業務，繼公司於2010年以2.75億美元收購移動廣告公司Quattro Wireless後，蘋果再於同年推出iAd廣告服務，但卻因拒絕與廠商分享用戶數據而在2016年宣告失敗收場。儘管如此，這也無阻蘋果積極發展廣告業務，除了搜索廣告以外，蘋果也在股市、新聞等旗下服務中出售廣告欄位，美國諮詢公司Bernstein估計，蘋果目前每年從App Store的搜索廣告中賺取約20億美元，利潤高達80%。

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隨著蘋果的新隱私政策即將推出，衆多廣告商或為了獲得更多用戶數據，而把預算投放在蘋果計畫新增的廣告欄位上。在外界紛紛抨擊蘋果有意加強公司廣告業務的當下，行銷顧問公司Heracles Media分析師卻認為，蘋果此舉並非完全出於金錢目的，背後或是希望重奪以往主導用戶發現指定新内容的關鍵角色。

另一方面，路透社引述知情人士指出，歐盟反壟斷機構將於本周對蘋果提出反壟斷訴訟，指控對方在App Store上以不公方式阻礙競爭對手，蘋果或被處以佔全球營收10%的高額罰款，並對其商業模式進行調整。

Text by BusinessFocus Editorial

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