【蘋果隱私】蘋果加強保護用戶隱私 警告中企禁規避追蹤透明化 否則下架App

【蘋果隱私】蘋果加強保護用戶隱私 警告中企禁規避追蹤透明化 否則下架App

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ByChin on 22 Mar 2021 Digital Editor

為了保護用戶的隱私數據安全,蘋果公司NASDAQ: AAPL)即將推出的iOS 14.5將新增「應用程式追蹤透明化」(App Tracking Transparency,ATT)功能,恐拖累科技巨擘的廣告收益,引來業界不滿。騰訊(700)、字節跳動等中企為了應對蘋果的新規定,正測試能繞過蘋果限制的工具,以繼續在未獲用戶同意的狀況下跟踪數據,投放針對性廣告,此舉是在挑戰蘋果的私隱政策。蘋果對此警告,任何違規手機App將被下架。

據了解,當前App通過蘋果的廣告標識符(Identifier for Advertising)系統,可追蹤用戶資料,以作為廣告用途。但蘋果即將調整iOS系統,屆時所有App必須獲得用戶授權才能索取用戶數據。面對蘋果即將推出的隱私新規,由中國政府支持、擁有近2000名會員的中國廣告協會(CAA),已推出了「互聯網廣告標識」(CAID)新系統,以追蹤和識別iPhone用戶。目前騰訊、字節跳動等公司正測試CAID方案。

目前CAID方案尚未實施,中國廣告協會表示,CAID方案並不反對蘋果的私隱政策,該協會正與蘋果進行積極溝通中。針對CAID方案,蘋果拒絕發表評論,並強調在隱私保護上,不會給予任何例外待遇。蘋果已向至少2家中國App開發商發出警告,要求14日內改進並遵守規定,否則將會從App Store下架其App。

根據美國營銷情報平台Singular近期對iOS用戶進行的調查顯示,逾40%的用戶允許App在 iOS 14中進行行為跟踪,其餘用戶表示不允許。有約90%的用戶強調,個人隱私很重要。

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蘋果的ATT功能確實能夠保障用戶的個人隱私,並幫助促進多樣化的廣告生態發展。不過,從短期來看,該功能會損害大部分App的廣告收益,無法向用戶推送針對性廣告。

Text by BusinessFocus Editorial

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