【寵物奶茶】95後女生不忍毛孩乞食眼神 推兩款「寵物奶茶」 創300萬營收

近幾年來，「寵物經濟」在中國逐漸興起，寵物顯然已成為家庭中不可或缺的成員之一，地位舉足輕重。中國一名來自西安的95後女生黃瀾曦因一個想讓自家寵物狗「太妃」一起品嘗奶茶滋味的想法，加上覺得内地寵物市場仍隱藏巨大商機，毅然和一群志同道合的朋友們創立品牌——TAFFEE，並推出了兩款寵物奶茶，創業短短一年就迎來300萬元人民幣的驚人營收。

和許多留學生一樣，黃瀾曦自18歲就隻身一人到澳洲開啓了留學生涯，年紀輕輕就離鄉背井，一個人獨處時難免會被孤獨的情緒湧上心頭。為了緩解這種情緒，黃瀾曦在2017年領養了第一隻馬爾濟斯與博美混血的寵物狗——太妃。在海外留學的時光裏，太妃陪伴了黃瀾曦度過每一個日夜、每一種情緒，按照她所説的，太妃「幾乎是她最親密的朋友」。對於年輕女生而言，喝奶茶已是生活中的一點小確幸，黃瀾曦也不例外，但每當她喝奶茶的時候，太妃都可憐兮兮地在一旁看著她，讓她心中也產生了給寵物做奶茶的念頭。

此外，她也發現，國外和内地寵物市場有著巨大的差別，比起國外包羅萬象的寵物食品，内地寵物市場顯然就單調許多，不僅品牌屈指可數，就連零食也只有固定不變的那幾款，加上先前的念頭，讓她看中了寵物奶茶的無限商機。

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於是，黃瀾曦畢業後不顧父母反對回到内地，找了幾位同是在國外留學的朋友建立了以太妃名字命名的品牌TAFFEE，並尋找寵物營養師和供應商籌劃寵物奶茶的生產。由於寵物奶茶的想法過於新穎，導致許多供應商斷然拒絕。但黃瀾曦認為，傳統的貓糧狗糧難以滿足寵物的身體所需的營養和口腹之慾，加上寵物出門多數不便飲水和進食，導致缺少飲水的寵物容易生病，因此以寵物的生理結構而言，她覺得寵物奶茶的市場能夠同時滿足寵物的生理需求與主人的情感訴求。

在多番堅持之下，黃瀾曦在2019年5月推出了一款由專業營養師調配的「汪茶」，並在2020年的亞寵展中成為熱門產品。她表示，寵物奶茶的成分和人類引用奶茶並不相同，「汪茶」主要的成分為羊奶粉和鷄胸肉；而「喵茶」則是取自新鮮的鱈魚和三文魚，並以魚籽當作奶茶裏的珍珠，透過解酶工藝，將原物質中的動物蛋白酶水解成小分子蛋白肽和氨基酸，還原原物質的口感，同時也提高營養價值。黃瀾曦透露，寵物奶茶有著能夠吸引寵物的香氣，同時能夠達到為寵物補水、補充營養和提升食欲的效果。

然而，除了寵物奶茶，TAFFEE也推出了寵物調料和寵物啤酒。在黃瀾曦看來，年輕一代養寵物越來越擬人化，尤其是把寵物當作伴侶來養的單身青年，由於有著強列的情感需求缺口，因此對寵物擬人化的需求更為明顯。於是，TAFFEE將此類族群視為商品主攻的客群，陸續推出了寵物可使用的調料和啤酒，不僅讓寵物補充營養，同時增進主人與寵物間的感情和互動。創業第一年，TAFFEE在新興的寵物市場中創下了300萬元的營收，在品牌做出一番成績之際，黃瀾曦仍努力地推動這種全新的養寵觀念，並從年輕客群方面不斷滲透，讓寵物不僅僅是陪伴的伴侶，而是可共同品嘗美食的好朋友。

Text by BusinessFocus Editorial