【女性經濟】收入水平提高内地「她經濟」崛起 4億女性每年掌控10兆元消費市場

By Jasmine on 09 Mar 2021

Digital Editor

近年來中國女性在消費市場的地位越見顯著，不僅成為新消費浪潮的推動者，甚至創造中國經濟市場重要組成部分的「她經濟」。據美國管理咨詢公司埃森哲（Accenture）（NYSE：ACN）近年發佈的數據顯示，内地擁有近4億年齡介於20至60歲的女性消費者，每年掌控高達人民幣10兆元的消費支出，幾乎接近歐洲德國、法國及英國零售市場的總和。

「她經濟」如今在内地崛起，勢力不容忽視，天貓近日發布「她力量」報告亦顯示，多達80%的頭部新品牌皆聚焦女性消費需求上，體現出當今中國女性消費者在市場上佔了一定的地位。「她經濟」引發的消費浪潮除了催生新品牌的誕生，同時也推動了女性創業者的崛起，報告指出，天貓新品牌中的女性創業者占比達4成，服飾等行業更超過5成。根據天貓大數據預測，在2030年，單是中國美妝市場規模就能達到人民幣2.8萬億元。

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此外，據波士頓諮詢（BCG）的調查結果發現，有兩類女性是中國消費市場的主力，當中分別是年齡介於25至35歲的上層中產階層女性，以及消費高峰年齡段的年輕媽媽們。報告指出，在家庭消費上，女性在「70後」、「80後」中國家庭消費中扮演著家庭購物的主要角色。男性除了在數位產品、家用電器、機票和酒店預訂方面掌握決策權外，其餘家居用品、食品及服裝等方面則由女性主導。

另一方面，隨著收入提高，女性自我意識的覺醒，中國女性對悅己、獨立及精緻的需求與日俱增。與以往相比，現今中國女性對生活品質的追求日益增加，同時更愿意在自己身上投資。以年齡層而言，「85後」多數已步入家庭，當中以懷孕的女性和媽媽團為支撐女性經濟的生力軍，同時亦是社交電商行業的主要參與者；至於「95後」女性方面，由於大多正處於初入社會的階段，因此生活消費以「悅己」為主。

事實上，「她經濟」崛起基本上與女性教育、自身經濟條件上升息息相關。在擁有充裕的資源下，中國女性亦紛紛加入購房置業行列，據《2020年女性置業報告》指出，在内地衆多城市中，整體女性購房占比已將近一半，佔47.54%，當中以新一線、二線城市女性購房比例居多。另外報告也稱，有多達74.2％的女性在買房時完全沒有接受伴侶的資助。