【電玩時裝】Burberry、LV等名牌為自救 進軍電玩行業 八成玩家表示願意購買相關造型

疫情下，不少國家均實行封城措施，各行各業深受打擊，服裝界更是首當其衝。市民減少外出令實體店人流大減，品牌亦不能如期舉行時裝展、品牌宣傳等項目。有逾200年歷史的美國總統御用西裝品牌Brooks Brothers、牛仔褲品牌True Religion等紛紛在疫情下宣布破產。Zara、H&M等品牌也計劃關閉旗下的部分實體門市。在一片愁雲慘霧之下，不少時裝品牌為自救，跨界和遊戲電玩商合作，加速「線上化」。

知名法國服裝精品品牌Louis Vuitton就與《英雄聯盟》合作，為遊戲角色設計造型和裝備，打造與以往遊戲截然不同的奢華時尚氣息；Valentino和Marc Jacobs也與大熱遊戲《動物森友會》合作，在遊戲商店內，玩家可以下載到這兩間品牌的2020春夏系列最新款名牌服飾，讓大家可以在虛擬遊戲中體驗穿著各種名牌。

除了與遊戲商合作之外，更有品牌推出自家品牌線上遊戲，如Burberry就曾推出水上競速遊戲「衝浪小鹿」（B Surf），小鹿的穿搭造型均為Burberry最新的夏季服飾。Balenciaga亦不甘後人，推出一款2021秋季系列名為 「後世：明日世界」（Afterworld: The Age of Tomorrow）的線上互動遊戲，帶玩家進入2031年的世界。Balenciaga運用仿舊的手法來處理遊戲角色中的裝扮，使服裝看起來像是穿過很多次而形成破損，強調了永續、環保的概念。相比時裝秀，更多顧客可以通過線上遊戲接觸到品牌，縮短了高階品牌與顧客之間的距離。同時，在建構的遊戲世界裡，顧客可以了解到品牌的產品、風格和理念等，獲得更佳的體驗。

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各名牌之所以選擇與虛擬遊戲進行跨界合作，自然是看中了這個行業的吸金能力。據調查機構Newzoo的報告顯示，疫情為遊戲市場帶來用戶和收入的增長，成為少數能夠獲利的行業之一。2020年上半年，上市公司出品的主機遊戲帶來超過30%的增長收入。Newzoo對疫情緩後的利潤增長亦持樂觀態度，預測2023年的全球遊戲市場收入將達2179億美元。

再加上遊戲用戶漸增，用戶大多願意課金在角色造型上，趨勢預測公司WGSN於2019年的調查中就指出，近八成玩家會花錢在造型、配件上，令一眾名貴時裝品牌紛紛轉戰遊戲業界。遊戲玩家同時是各品牌的目標顧客群，這群千禧世代的與上一代不同，他們大多不會忠於一個品牌，較為重視互動和永續性。正當零售業慘澹之際，線上遊戲為他們打開了一扇窗，這種結合，又會否是各大名牌的生機？

Text by BusinessFocus Editorial