【電玩時裝】Burberry、LV等名牌為自救 進軍電玩行業  八成玩家表示願意購買相關造型

【電玩時裝】Burberry、LV等名牌為自救 進軍電玩行業 八成玩家表示願意購買相關造型

Business
By Emily on 26 Feb 2021
Digital Editor

疫情下,不少國家均實行封城措施,各行各業深受打擊,服裝界更是首當其衝。市民減少外出令實體店人流大減,品牌亦不能如期舉行時裝展、品牌宣傳等項目。有逾200年歷史的美國總統御用西裝品牌Brooks Brothers、牛仔褲品牌True Religion等紛紛在疫情下宣布破產。Zara、H&M等品牌也計劃關閉旗下的部分實體門市。在一片愁雲慘霧之下,不少時裝品牌為自救,跨界和遊戲電玩商合作,加速「線上化」。

知名法國服裝精品品牌Louis Vuitton就與《英雄聯盟》合作,為遊戲角色設計造型和裝備,打造與以往遊戲截然不同的奢華時尚氣息;Valentino和Marc Jacobs也與大熱遊戲《動物森友會》合作,在遊戲商店內,玩家可以下載到這兩間品牌的2020春夏系列最新款名牌服飾,讓大家可以在虛擬遊戲中體驗穿著各種名牌。

除了與遊戲商合作之外,更有品牌推出自家品牌線上遊戲,如Burberry就曾推出水上競速遊戲「衝浪小鹿」(B Surf),小鹿的穿搭造型均為Burberry最新的夏季服飾。Balenciaga亦不甘後人,推出一款2021秋季系列名為 「後世:明日世界」(Afterworld: The Age of Tomorrow)的線上互動遊戲,帶玩家進入2031年的世界。Balenciaga運用仿舊的手法來處理遊戲角色中的裝扮,使服裝看起來像是穿過很多次而形成破損,強調了永續、環保的概念。相比時裝秀,更多顧客可以通過線上遊戲接觸到品牌,縮短了高階品牌與顧客之間的距離。同時,在建構的遊戲世界裡,顧客可以了解到品牌的產品、風格和理念等,獲得更佳的體驗。

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(Photo from licensing)

各名牌之所以選擇與虛擬遊戲進行跨界合作,自然是看中了這個行業的吸金能力。據調查機構Newzoo的報告顯示,疫情為遊戲市場帶來用戶和收入的增長,成為少數能夠獲利的行業之一。2020年上半年,上市公司出品的主機遊戲帶來超過30%的增長收入。Newzoo對疫情緩後的利潤增長亦持樂觀態度,預測2023年的全球遊戲市場收入將達2179億美元。

再加上遊戲用戶漸增,用戶大多願意課金在角色造型上,趨勢預測公司WGSN於2019年的調查中就指出,近八成玩家會花錢在造型、配件上,令一眾名貴時裝品牌紛紛轉戰遊戲業界。遊戲玩家同時是各品牌的目標顧客群,這群千禧世代的與上一代不同,他們大多不會忠於一個品牌,較為重視互動和永續性。正當零售業慘澹之際,線上遊戲為他們打開了一扇窗,這種結合,又會否是各大名牌的生機?

Text by BusinessFocus Editorial

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