【字節跳動】字節跳動廣告收入逼近淘寶居中國第二抖音「直播帶貨」吸金近千億

By Jasmine on 12 Nov 2020

Digital Editor

抖音短視頻平台的崛起，間接推動了母公司字節跳動的發展。據《路透社》報導，字節跳動2020年在中國的廣告收入有望達到至少人民幣1800億元（約港幣2100億元），穩固其廣告市場的亞軍寶座。

據消息人士指出，抖音作爲字節跳動旗下最受歡迎的產品，為母公司貢獻了將近60%的廣告收入。排名第二的則是今日頭條，佔了20%的廣告收入。至於海外市場方面，雖然TikTok的全球下載量破在4月時就已突破20億次，但在廣告收入貢獻方面只佔了一小部分，近期更因涉及國家數據安全問題遭受美國制裁。

據顧問公司R3數據顯示，在2019上半年，字節跳動超越百度（NASDAQ: BIDU），成爲中國數字廣告收入第二多的公司。以76億美元（約港幣589億元）的廣告收入佔了中國數字廣告總支出的23%。阿里巴巴（9988）集團則是以109億美元（約港幣845億港幣），佔據33%的姿態位居榜首。

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雖然抖音以短視頻聞名，但有消息人士表示，抖音電商平台的表現也不遜色。抖音電商平台是字節跳動發展最爲迅速的業務之一，今年有望為字節跳動帶來人民幣1500億元（約港幣1754億元）的成交總額（GMV）。

爲了尋求更好的發展，有消息指出字節跳動有意在明年針對電商平台、搜索引擎和長視頻領域擴散業務發展。其中包括投資旗下長視頻產品「西瓜」約人民幣100億元（約港幣116億元），目標是將每日活躍用家數量提升至1億以上。

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據悉，抖音早在2018年3月就嘗試以電商的方式進行流量變現。透過短視頻和綫上「購物車」等工具為第三方帶貨。2019年，抖音開始為電商業務推出相關服務，像是與字節跳動旗下電商進行聯動，推出各種電商程序。來到2020年，隨著新冠疫情爆發，字節跳動加速電商平台的業務發展。不僅在4月簽下知名人士進行電商直播，更於6月開始成立電商業務部門。該電商業務中心於7月正式在上海落戶，字節跳動在9月更是獲得自身的第三方支付牌照。

字節跳動近期積極推動抖音電商業務發展，周三（11日）甚至和阿里巴巴聲勢浩大的「雙十一」活動撞期，首度舉辦大型購物節。《CNA》報導指出，目前字節跳動正與投資者進行協商。字節跳動計劃透過新一輪的融資籌獲20億美元（約港幣155億元），若成功獲得投資，該公司的市值預計將達到1800億美元（約港幣1.4萬億元）。