【字節跳動】字節跳動廣告收入逼近淘寶居中國第二 抖音「直播帶貨」吸金近千億

【字節跳動】字節跳動廣告收入逼近淘寶居中國第二 抖音「直播帶貨」吸金近千億

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ByJasmine on 12 Nov 2020 Digital Editor

抖音短視頻平台的崛起,間接推動了母公司字節跳動的發展。據《路透社》報導,字節跳動2020年在中國的廣告收入有望達到至少人民幣1800億元(約港幣2100億元),穩固其廣告市場的亞軍寶座。

據消息人士指出,抖音作爲字節跳動旗下最受歡迎的產品,為母公司貢獻了將近60%的廣告收入。排名第二的則是今日頭條,佔了20%的廣告收入。至於海外市場方面,雖然TikTok的全球下載量破在4月時就已突破20億次,但在廣告收入貢獻方面只佔了一小部分,近期更因涉及國家數據安全問題遭受美國制裁。

據顧問公司R3數據顯示,在2019上半年,字節跳動超越百度(NASDAQ: BIDU),成爲中國數字廣告收入第二多的公司。以76億美元(約港幣589億元)的廣告收入佔了中國數字廣告總支出的23%。阿里巴巴(9988)集團則是以109億美元(約港幣845億港幣),佔據33%的姿態位居榜首。

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雖然抖音以短視頻聞名,但有消息人士表示,抖音電商平台的表現也不遜色。抖音電商平台是字節跳動發展最爲迅速的業務之一,今年有望為字節跳動帶來人民幣1500億元(約港幣1754億元)的成交總額(GMV)。

爲了尋求更好的發展,有消息指出字節跳動有意在明年針對電商平台、搜索引擎和長視頻領域擴散業務發展。其中包括投資旗下長視頻產品「西瓜」約人民幣100億元(約港幣116億元),目標是將每日活躍用家數量提升至1億以上。

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據悉,抖音早在2018年3月就嘗試以電商的方式進行流量變現。透過短視頻和綫上「購物車」等工具為第三方帶貨。2019年,抖音開始為電商業務推出相關服務,像是與字節跳動旗下電商進行聯動,推出各種電商程序。來到2020年,隨著新冠疫情爆發,字節跳動加速電商平台的業務發展。不僅在4月簽下知名人士進行電商直播,更於6月開始成立電商業務部門。該電商業務中心於7月正式在上海落戶,字節跳動在9月更是獲得自身的第三方支付牌照。

字節跳動近期積極推動抖音電商業務發展,周三(11日)甚至和阿里巴巴聲勢浩大的「雙十一」活動撞期,首度舉辦大型購物節。《CNA》報導指出,目前字節跳動正與投資者進行協商。字節跳動計劃透過新一輪的融資籌獲20億美元(約港幣155億元),若成功獲得投資,該公司的市值預計將達到1800億美元(約港幣1.4萬億元)。

Text by BusinessFocus Editorial

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