【Netflix加價】Netflix憑什麼逆市加價?美分析師:因為物超所值!

【Netflix加價】Netflix憑什麼逆市加價?美分析師:因為物超所值!

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By Jasmine on 02 Nov 2020
Digital Editor

影音串流平台Netflix(NASDAQ:NFLX)早前宣佈將針對美國地區的月費價格進行加價,除了保留最低價的基本方案,其標準和高級方案則是分別加價1和2美元,變成13.99和17.99美元的價格。該消息一出隨即引起訂戶及投資者熱議,CNBC更力撐Netflix未來將逐漸成為家中的必需品之一。

然而,這并非Netflix首次加價,早在2019年1月時,Netflix就曾將最受歡迎的標準方案價格加價18%,當時就引起了一波訂戶紛紛退訂表示不滿。雖然Netflix漲價讓不少訂戶相當不滿,但對於投資者卻是個好消息。自Netflix宣佈加價後,投資者預期該公司營收將增加,股價更是上漲近5%。

如今在影音串流逐漸普及化的當下,對於Netflix再次加價,分析師卻認爲Netflix早就該上調月費了。市調公司eMarketer分析師貝恩斯(Ross Benes)指出,Netflix的產品物超所值,甚至認為這次加價後的價格依舊太低。分析師表示,雖然加價後將引起部分訂戶退訂,但他確信這將為Netflix帶來可觀的回報。

影音串流平台Netflix(NASDAQ:NFLX)早前宣佈將針對美國地區的月費價格進行加價,除了保留最低價的基本方案,其標準和高級方案則是分別加價1和2美元,變成13.99和17.99美元的價格。Photo from Licensing

此外,CNBC表示,Netflix投入了大量的資金在内容上,真人show、兒童動畫節目、喜劇、紀錄片等作品通通囊括其中,因此絕對有合理的理由加價。Netflix的多樣性就好像過去有綫電視般的存在,未來將逐漸成為家中的必需品之一。

據《The Verge》報導指出,Netflix行政總裁哈斯廷斯(Reed Hastings)曾表示,雖然訂戶或許會退訂或改為訂閲其他串流平台,但Netflix的目標是為訂戶提供衆多的精彩作品,並讓他們持續不斷觀看,沉浸其中後自然不會去想到其他串流平台。

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數據顯示,Netflix每月訂戶流失率約2%,比起其他串流平台,Netflix的流失率較低。自疫情爆發後,人們待在家中的時間變多,Netflix的訂戶也隨即增加,直到近幾個月其成長幅度才逐漸放緩。

影音串流平台Netflix(NASDAQ:NFLX)早前宣佈將針對美國地區的月費價格進行加價,除了保留最低價的基本方案,其標準和高級方案則是分別加價1和2美元,變成13.99和17.99美元的價格。Photo from Licensing

Netflix内容豐富,與有綫電視每個月100美元的費用相比,17.99美元的月費算是相當實惠。然而,在如此競爭激烈的大環境下提升價格,Netflix和投資者接下來面對的最大挑戰是説服訂戶繼續訂閲,只有成功保留訂戶和吸引更多新訂戶,Netflix才可與其他競爭對手拉開明顯距離,坐穩影音串流平台巨頭的寶座。

Text by BusinessFocus Editorial

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