【bilibili嗶哩嗶哩】最初為二次元動漫粉聚集地,bilibili如何做到今日市值百億美元?

【bilibili嗶哩嗶哩】最初為二次元動漫粉聚集地,bilibili如何做到今日市值百億美元?

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ByChin on 19 Oct 2020 Digital Editor

bilibili(NASDAQ: BILI)是中國大陸領先的視像網站,亦是大陸年輕群體的文化社區。bilibili在發展初期還被用戶稱為「小破站」,但如今已迅速發展起來,不但在美國上市,業務範圍也越來越多元,包括串流影音、影片分享、直播、論壇、電競、直播電商以及遊戲發行等。日前,bilibili還被傳出或於明年赴港第二次上市,今年年初以來,其股價也不斷上漲,表現超出大眾預期。究竟bilibili在是如何發展的短短10年內,從競爭激烈的互聯網媒體行業脫穎而出,並以鮮明的產品特色籠絡一批忠實年輕用戶?

bilibili創立於2009年,起初是為了二次元動漫粉而誕生的,由創辦人徐逸花了三天時間即興完成的。當時的bilibili叫做「MikuFans」,意思是動漫人物「初音未來」(Miku)的粉絲。這個平台擁有區別於其他傳統視頻網站的特質,即是ACG(Animation動漫、Comics漫畫、Games遊戲)垂直圈層以及彈幕功能。

在bilibili發展早期(2009年-2013年),其主要用戶是ACG愛好者,是中國二次元文化的核心用戶亦是小眾群體。隨著日本動畫熱度在中國蔓延,bilibili成了大量ACG愛好者的聚集平台。此外,彈幕功能也是bilibili最原始的特點,彈幕讓觀眾能夠與UP主(影片上傳者或創作者)互動,有趣的彈幕也促進觀眾之間的交流。雖然彈幕功能最早出現於Niconico和AcFun,但bilibili憑著優質的使用體驗,以及更順暢的系統服務,成功超越其「彈幕前輩」,擄獲一批青年觀眾,產生用戶粘性。bilibili也順利成為中國二次元文化的代名詞。

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Photo from 搜狐

相較於一般的視頻分享網站,bilibili給用戶的使用感更接近於社區交流平台。bilibili在發展早期就提供觀眾以及UP主創立了一個社群交流的空間。平台擁有發表動態的功能,這個功能類似於Facebook的動態貼文。很多UP主會通過發表動態與觀眾互動,觀眾也可以很快的找到UP主發過的貼文以及影片。

bilibili除了重視觀眾的互動以外,平台也會利用會員制度來台生觀眾之間的互動質量。與大部分的視頻網站相較,bilibili的會員門檻更高。申請成真是會員需要先通過一百題的測試,合格之後才能成為正式會員,享用更多的平台功能,其中包括觀眾最感興趣的發彈幕功能。另外,不同的會員等級還會有不同的社區特權,這能夠吸引用戶持續使用以開通不同的權限。

2013年是bilibili發展的重要節點。bilibili開始改良網站,為用戶體驗升級,並增加了更多的視頻內容分類和熱門排行榜。這段期間,很多泛二次元用戶(中國特色的ACG愛好者)開始入駐bilibili。泛二次元用戶與日本意義上的「御宅族」不同,他們並不像御宅族般熱愛漫畫、動畫或模型,而是擁有更廣泛的愛好興趣以及強烈的表達慾望。隨著泛二次元用戶不斷增加,促使bilibili細分板塊和社區,網站上的內容也開始趨向多元化。

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bilibili在2014年起進行商業化的嘗試,入駐淘寶開售周邊產品。另外,網站也嘗試了電商、廣告、直播、遊戲聯運等活動。不僅是線上的活動,bilibili也組織線下活動,通過舉辦各大活動來增加用戶或粉絲的互動以及豐富其自身版權。

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經過數年的孵化,bilibili已經成為中國Z時代文化交流重要的聚集地,平台優質內容吸引和沈澱出一批忠實用戶群體。bilibili也開始思考新的商業模式,開發新的二次元社區支撐點。平台的視頻內容探討更廣闊的新品類,吸引潛在用戶加入平台。有數據顯示,bilibili目前有動畫、番劇、音樂、國創、娛樂、生活、時尚等15個分區,7000多個興趣圈層。

之後,中國動漫開始崛起。bilibili陸續投資戲畫谷、繪夢動畫、中影年年等多家漫畫公司,開始涉足大眾喜好的動畫類型。除了動漫以外,bilibili也開始製作紀錄片,且內容優質,成了最受觀眾最喜愛的內容品類。其中,《人生一串》獲得5514.3萬播放量,《歷史那些事》未播出就獲得8.8萬人追蹤。

在2018年3月,bilibili於美國納斯達克交易所敲鐘上市。儘管上市首日股票破發,但也達成了巨大的交易量。在2019年,bilibili的股價甚至翻了一倍,市值達到121億美元。

隨著bilibili的用戶量不斷飆升,很多非二次元愛好者用戶也隨即加入,上傳分享原創視頻的數量也越來越高。如今bilibili的用戶群不再只有小眾群體,而是由整個中國年輕群體引領。未來bilibili的核心戰略注重在內容生態以及產業佈局,將會垂直做動漫和電影,水平方面就繼續做大會員、直播、線上活動、電商。bilibili的迅速成長,平台或將發展成類似迪士尼的文化品牌公司。

Text by BusinessFocus Editorial

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