【可持續發展】Nike「Move to Zero」行動，視可持續發展為長遠方向

經過環保團體和熱心人士多年來推廣，廣義的可持續發展概念已經普遍深入民心，大型企業不再視之為妨礙業績增長，而是積極擁抱這個宏大目標，為企業品牌塑造良好印象，同時肩負使命教育公眾。聞名世界的運動服裝品牌Nike每年推出大量新款運動衣履，亦贊助不少精英運動員，因此把握機會，藉「Move to Zero」行動，宣揚「零碳排」和「零廢棄」訊息予全球民眾。

訂下明確目標   以示堅實承諾

企業推廣社會倡議行動時，如果能在公布前便已經能展示初步成果，有助說服外界對企業執行的決心，而Nike成功做到。Nike首席可持續發展官Noel Kinder表示，早在2019年開展的「Move to Zero」行動之前，公司已經逐漸執行可持續發展政策，並在生產線上率先實踐。他稱，自2010年以來，Nike已經回收了超過75億個膠樽，把它們變成循環再造的物料來生產鞋履和服裝，而現時每年也會每年把超過10億個膠樽轉化成再造物料。他又指出，過去兩年，Nike鞋類產品在生產過程中所衍生的廢物，超過九成都會獲供應鏈上的合約廠房循環再造變成有用物料，或轉化為能源，而非直接落入堆填區。

Photo from Nike

除了在生產線減廢，Noel Kinder也透露Nike在其他方面的未來三大目標——可持續包裝、可再生能源和環保物流。其中包括，Nike將於2021年起逐步淘汰零售用即棄膠袋，在2025年前致力於自行擁有並營運的設施實踐使用百分之百再生能源，以及與航運和速遞公司合作使用替代性燃料。

融合設計與環保    從選擇原材料開始

循環再用只是減排減廢的一部份。Nike運動生活進階設計總監Golnaz Armin指出，超過70%釀成環境問題的原因是來自所使用的原材料，因此選擇適合的原材料可助減少碳足印和廢棄物。Golnaz Armin以今年推出的Space Hippie運動鞋為例，指出這個系列從原材料、生產到包裝，到貫徹可持續發展精神，使之成為Nike有史以來碳足印最低的款式。她表示，製作Space Hippie的經驗成為了Nike未來推動可持續創新和研發可持續材料的良好基礎。此外，Golnaz Armin透露包括她在內的設計師與名為Nike Grind的小組合作，合作研究如何把製鞋廢棄物變成新的製鞋原材料，融入到新的設計款式。

Photo from Nike

營造更佳購物體驗    凝聚「Move to Zero」認同感

在數碼年代下，企業要吸引顧客理解甚至支持行動的意義，必須要在接觸顧客的過程中增加全方位互動的時間，充份運用線上和線下的空間，使顧客親身體驗到選購可持續產品是會帶來意義。Nike直營零售服務與體驗副總裁Michelle Warvel稱，公司着重資訊透明，在產品說明中會列出製造成份，包括循環物料所佔的比例，使顧客能體驗自己也可積極參與公司的有意義行動。為了達到這個效果，她表示Nike門店內會張貼供顧客掃二維碼的貼紙，顧客用手機一掃，便可即時得知產品資料，連結線上與線下的體驗。

Photo from Nike

Michelle Warvel提到，Nike今年於法國巴黎開設的全球第三間Nike概念門店Nike House of Innovation Paris，把超過8.5萬公斤以上的可持續發展物料融入於店內設計和裝飾擺設，全店也採用了清潔能源。至於在上海的概念門店Nike House of Innovation Shanghai開設了工作坊，展示如何利用廢物轉化為型格設計。

Sponsored by Nike