【iPhone7惹的禍】蘋果年度銷量及利潤15年來首次下跌

蘋果在週二晚（25日）向投資者表示截至2016年9月24日，旗下產品已經總共售出2150億美元。

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雖然這是個天文數字，但比起往年的2337億美元還是下跌了8%。 蘋果本年的銷售量下跌更直接打擊了公司的利潤，比往年下跌了14%，只賺得450億美元。截至9月24日，蘋果在剛過去的財季產品銷量下跌了9%，只有460億美元；而蘋果本季的利潤則只有90億美元，比去年同樣時間下跌了19%。作為蘋果最重要的產品，iPhone佔據了蘋果總銷量的3分之2，因此iPhone的銷量直接和蘋果的銷量挂鈎。蘋果本季則售出了4500萬部iPhone，比去年下跌了5%。

這是自2001年來蘋果首次的年度銷售額以及利潤出現下跌。有分析指出蘋果可能出現了「巔峰」情況 — 亦即已經達成了人手一部iPhone或蘋果產品的情況。

雖然蘋果的銷量以及利潤雙雙下跌，但CEO庫克（Tim Cook）卻仍然表示這成績為蘋果帶來了一個非常成功的財政年度。他指出「我們對於消費者iPhone7、iPhone7+和Apple Watch Series 2的回應感到高興。」

自iPhone7在9月16日開售以來就遇上了供應問題，引致銷量下降。這個問題解決之後加上假期如感恩節、聖誕節的來臨，相信將會在未來季度助銷量回升。蘋果主要競爭對手之一的三星早前出現Note 7爆炸醜聞，令消費者對其失去信心。在這情況下亦有不少消費者轉而投向蘋果陣營，更有電訊商推出了換機計劃，讓消費者把手中的Note 7換成其他手機，如iPhone7。種種因素均有利蘋果本季的銷售成績回升。

蘋果預計本季度將會售出總值760億至780億美元的產品，比去年同季高出1%。蘋果的現金儲備則由三個月前的2315億美元上升至2370美元。

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市場研究機構eMarketer數據顯示，蘋果在美國智能手機市場的佔據率維持於43.5%。在英國，31.8%的智能手機為iPhone，比去年稍微上升。雖然蘋果在歐美市場的佔據率都有上升跡象，但在中國卻開始失利。據悉，蘋果在中國市場的佔據率已由9.2下跌至6.7%。

美國市場調查研究機構Forrester Research分析員Thomas Husson分析指，由於全新iPhone7在本季度只會進行數星期的減價，所以恐怕未能阻止iPhone的銷量繼續下跌。他續稱，在假期季節初期取得成績指標將會是關鍵 — 對於蘋果進佔像印度這些尚在成長的非西方市場非常有利。Husson最後分析指，蘋果仍然非常依賴iPhone系列的產品，但他預料Apple Cloud、Apple Music以及Apple Pay等服務將會顯著成長。

資料來源：The Guardian