始祖鳥西藏七彩煙花秀疑污染環境政府徹查安踏跌7%

By Shiney Xu on 22 Sep 2025

為了藝術及謀利，可以不理環境？著名戶外用品品牌始祖鳥與藝術家蔡國強合作，本月19日在西藏江孜縣喜馬拉雅山區舉行「七彩煙火」活動，整個山頭頻傳爆炸聲兼煙霧瀰漫，引發破壞生態污染環境的疑慮及爭議。江孜平均海拔超4000米，屬生態脆弱區。儘管主辦方稱活動已獲備案且使用環保材料，但公眾質疑聲不斷。日喀則官方已成立調查組趕赴現場核查，強調將依法處理。始祖鳥海外發聲明道歉，稱此舉不符合品牌價值觀，並歸咎中國團隊及藝術家，被指急於「割席」。作為始祖鳥母公司亞瑪芬體育（AS.US）的主要投資者，安踏體育（2020）股價受到拖累，今早曾跌逾7%，低見89.75元。

公共權力與藝術自由界線

這場名為「江孜頌歌」的煙火秀，於9月19日晚間在西藏江孜縣舉行。活動原定於海拔4,000公尺以上的喜馬拉雅山谷，由始祖鳥與蔡國強聯手，旨在透過藝術形式表達對自然的敬畏。然而，活動照片與影片可見，喜馬拉雅山如遭「轟炸」，火藥引發的七彩煙花、紅色煙霧及火光瀰漫山頭。

相關相片及影片在網絡發佈後，引來大量質疑與批評，包括七彩煙花所用顏料及炸藥是否有毒？會否令珍貴高原土地永久受污染？有多少野生動物或植物有機會受害？公眾焦點迅速轉向其環保審查問題：在生態極脆弱的高原地區進行大規模燃放，是否經過嚴格評估？究竟是誰批准的？

據官方通報，日喀則市已成立調查組趕赴現場核查。主辦方雖聲稱活動合規，並獲日喀則生態環境局備案，且選址不在生態保護區內，但網友與環保人士憂慮未減。他們指出，官方以「非保護區」淡化風險，但高原生態屬整體，局部破壞可能引發連鎖反應。調查組介入顯示事件已從公關層面升級，若查實違法違規，主辦方及相關責任人或面臨巨額罰款甚至刑事責任，涉《青藏高原生態保護法》等罪行。

品牌公關與信任危機

對於戶外品牌始祖鳥而言，這場煙火秀本是一次精心策劃的跨界合作，旨在強化「敬畏自然」與「户外精神」的品牌價值。然而，活動的負面效應卻嚴重損害其長期建立的品牌形象。公眾普遍質疑，為何一個以户外為本的品牌，竟選擇在高寒、生態敏感的高原地區進行如此高風險活動？

事件發酵後，始祖鳥的處理方式更引發輿論風暴。其官方發布的中文道歉信因官方一度開啟一鍵防護隱藏所有評論、用詞空泛而被質疑誠意不足，被網友戲謔為「炸山鳥」。更爭議的是，其海外官方英文聲明內容與中文版明顯不同，英文版坦承活動不符合品牌價值，並將部分責任歸於「中國團隊和藝術家」。這種「雙標」處理令許多消費者感到被輕視與背叛，認為品牌試圖推卸責任，缺乏統一透明的溝通策略。信任危機一旦形成，對品牌造成的長期損害將難以挽回，甚至可能導致消費者永久抵制。

環境永續與生態傷害

青藏高原被譽為「世界屋脊」，生態系統極其脆弱。海拔高、氣候嚴酷、土壤貧瘠，導致物種生長與生態恢復異常緩慢。任何人為干預，尤其是爆炸、煙花等帶來的化學殘留和聲光污染，都可能造成不可逆的長期影響。

主辦方聲稱使用了「生物可降解材料」並進行「翻土修復」，但環保專家與網友對此提出了強烈質疑。有植物學博士指出，江孜縣屬高山草甸地貌，地表僅十幾公分土壤，草根交織成緻密草氈層，是固碳和保持水土的關鍵，其植被需數十年甚至上百年才能形成。而在低溫低濕的高原環境下，生物活性極低，「可降解」材料能否真正分解仍是未知數。

此外，噪音與光污染對野生動物影響顯著。當前正值許多動物準備冬眠或「貼秋膘」的關鍵期，煙花的巨響和強光可能導致應激甚至死亡，並破壞巢穴。許多網友將此與歷史生態破壞相比，如電影《紅河谷》劇組在卡若拉冰川用炸藥，製造了一場「真實的雪崩」，炸出一個巨大的三角形缺口。該缺口據稱「至今無法恢復」，突顯了人類對高原生態干預的短視與無知。