蘋果在華銷量曾跌 iPhone 17反擊令需求升溫 首日預約量突破200萬部

在新一代 iPhone 17 發表前夕，蘋果在中國的銷售表現一度承壓。此前就曾傳出蘋果（AAPL.US）手機在中國內地的銷售額較去年同期下跌約 6%，跌幅較以往新機發布前常見的銷量回落更為明顯。同期，中國整體智慧型手機市場亦錄得 2% 的萎縮，顯示需求普遍疲弱。不過隨着全新 iPhone 17 系列推出及接受預訂後，蘋果大反擊，預約量和銷售迅速回升，顯示蘋果在中國仍具吸引力。尤其是基本版iPhone 17（訂價5999 元人民幣）可受惠於中國政府「以舊換新」的500元補貼，令市場反應進一步升溫。

過去每逢新 iPhone 推出前夕，消費者往往會延後購機，導致短期銷售下滑，但今年的跌幅被認為明顯高於往年。分析指出，除了「觀望效應」，市場需求不振及本土品牌的競爭加劇，也是拖累的重要因素。除了蘋果，小米、Vivo、榮耀等中國品牌亦錄得銷量下滑，但在價格策略、促銷手段及在地化服務方面，仍具一定優勢。

根據 Counterpoint 數據，中國智慧型手機市場格局激烈，蘋果的市場份額僅約 12%，位居第六。小米、OPPO 和華為在夏季各自佔有 16% 的銷售份額，而作為市場領先者的 Vivo 也僅以 19% 份額排在首位，顯示市場集中度並不高，各品牌之間競爭激烈。

iPhone 17系列登場后中國市場出現反彈

然而隨着 iPhone 17 系列正式登場及接受預訂，中國市場即出現反彈。根據京東和天貓等主要電商平台數據，iPhone 17 系列在中國的首日預約量突破 200 萬部，較上一代 iPhone 16 首發期增加近三倍，刷新蘋果新機首日預約紀錄。其中最受歡迎的型號是 iPhone 17 標準版，佔總預約量達 43%，其次是 Pro Max 和 Pro 機型。

而iPhone Air 則因為取消實體SIM卡卡槽，只能使用eSIM，疑因此引起國內監管機構關注其風險，導致要延期發售，預約比例相對較低。iPhone 17 標準版在中國售價為 5999 元人幣，在政府「以舊換新」補貼下，實際價格降至 5499 元人幣，性價比優勢明顯，因而成為消費者首選。由於需求強勁，交貨時間亦出現延長，從首天的 10 至 13 天延長至 15 至 19 天，反映市場反應熱烈。甚至連小米集團高層也罕見地公開讚賞，稱 iPhone 17 是蘋果多年來升級幅度最大的一次。

不過，熱潮主要集中在中國市場，其他地區銷情仍然平淡。富瑞（Jefferies）分析指，內地以外的 iPhone 17 銷售表現依然疲弱，交貨時間未見延長，而 iPhone Air 的銷情更是低於預期。富瑞預計，iPhone 17 將帶動單季銷量按年增長 54%，推動第四季 iPhone 整體銷量上升 4.3%，並帶動平均銷售單價升 4% 至 927 美元。然而該行仍警告蘋果第四季業績恐怕較市場預期遜色，且目前的交付時間表顯示銷量與單價均面臨下行風險。

雖然中國政府早前推出補貼政策以刺激消費，蘋果執行長庫克（Tim Cook）也曾表示補貼在第二季發揮積極作用，但最新數據顯示，其效應未能阻止 iPhone 在第三季前期的跌勢。不過，iPhone 17 系列的強勁需求顯示，消費者對新品依然抱有高度興趣，尤其是標準版與高階型號的組合吸引力，已經彌補了前期的下滑，並且帶動市場熱度回升。

Text by BusinessFocus Editorial

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