【品牌故事】被Cisco踢出局、經歷離婚的女工程師,創辦Urban Decay抗衡粉紅色標籤女性

【品牌故事】被Cisco踢出局、經歷離婚的女工程師,創辦Urban Decay抗衡粉紅色標籤女性

Startup Inspiration
Byeloise on 30 Sep 2020 Digital Editor

擁有「眼影界大佬」之稱的美國彩妝品牌URBAN DECAY,因為具有強烈的前衛型風格,吸引了一大班粉絲入手。品牌多年前推出的產品甚至掀起了一場彩妝界色彩的革命。被Cisco踢出局、經歷離婚的品牌的創始人,因不滿市面上的化妝品以粉紅為主流標籤女性,決定製造與其他品牌不同顏色的產品。

盡頭前方,總會有更好的路

URBAN DECAY的創始人是Sandy Lerner,她是世界最大網路設備上Cisco(NASDAQ: CSCO)的創辦人之一。在過去的時間裡,她與前夫Leonard Bosack都在把精神花在Cisco上,導致夫妻關係出現裂縫。在Lerner 35歲那年,董事會把她與前夫趕出了他們一手創辦的公司。在離開Cisco不久後,兩夫妻也形同陌路,以離婚收場。但是,Lerner並不因此事而氣餒,她把自己的事業從路由器轉換投入到化妝品領域,二度創業!

在過去的時間裡,她與前夫Leonard Bosack都在把精神花在Cisco上,導致夫妻關係出現裂縫。
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把「不公平」換成「改變現狀」的動力

平日忙碌於工程師業務的Lerner,總愛身穿恤衫牛仔褲,臉上並沒有畫上彩妝,整個人非常沒有氣色。所以,Lerner的阿姨建議成天不愛打扮的她,開始做一些打扮。之後,Lerner聽從了阿姨的建議,開始尋找適合自己的彩妝品。但她發現市面上的產品都是粉色系的,這證明了當時社會貼在女性身上的標籤是:「女生就應該有女生的樣子」,Lerner對此非常不滿。

此外,對於年幼在農場長大的Lerner來說,她一直都在農場幹「男生活」,所以對於性別上的標籤,Lerner會表現得比較敏感。但是在當時的年代,性別標籤非常之嚴重,每次遇到類似的事情,都迫使Lerner更快速的成長。長大後,Lerner接連在許多公司遭遇作為女性的不平等待遇。所以,找不到適合彩妝品的Lerner決定擺脫社會給予女性的束縛,創造出別出心裁的彩妝品。

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成功在於突破——創造「非主流」的產品

故事追溯至1996年,為滿足自己「另類」的化妝品味,Lerner 決定從她個人儲蓄中取出了5萬美金,設立了名為URBAN DECAY的公司,然後就開始研究如何生產各種化妝品。碰巧當時的她遇上了富有創意的彩妝控Wende Zomnir。在一次下午茶之後,兩位女性決定一起創造特立獨行的彩妝品牌,為一樣喜好嬉皮和龐克打扮的女性,打造出和主流市場不一樣顏色化妝品,也讓使用者能夠選擇自己喜歡的配色。而URBAN DECAY第一支廣告是以「DOES PINK MAKE YOU PUKE?粉紅色會讓你想吐嗎?」為標語,一上市就成功打入了美國最高端的兩間百貨公司,Nordstrom’s 以及 Neiman Marcus。

現在的URBAN DECAY是歐萊雅(L'Oreal,EPA: OR)旗下的品牌,除了由Wende擔任首席創意官外,還有專業和魅力均光芒四射的Eric Jimenez擔任首席零售官和全球首席化妝師,以及綽號為「禪師」的Tim Warner擔任首席執行官。他們家的的紫色櫃台遍布了全美,更在世界各地落地生根,掀起了一場場紫色風暴。每當URBAN DECAY推出限量版產品時,世界各地的彩妝控總是第一時間把產品掃空,就連男性明星也是他們家的粉絲。

每當URBAN DECAY推出限量版產品時,世界各地的彩妝控總是第一時間把產品掃空,就連男性明星也是他們家的粉絲。
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Text by BusinessFocus Editorial

 

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