【品牌故事】被Cisco踢出局、經歷離婚的女工程師，創辦Urban Decay抗衡粉紅色標籤女性

By eloise on 30 Sep 2020

Digital Editor

擁有「眼影界大佬」之稱的美國彩妝品牌URBAN DECAY，因為具有強烈的前衛型風格，吸引了一大班粉絲入手。品牌多年前推出的產品甚至掀起了一場彩妝界色彩的革命。被Cisco踢出局、經歷離婚的品牌的創始人，因不滿市面上的化妝品以粉紅為主流標籤女性，決定製造與其他品牌不同顏色的產品。

盡頭前方，總會有更好的路

URBAN DECAY的創始人是Sandy Lerner，她是世界最大網路設備上Cisco（NASDAQ: CSCO）的創辦人之一。在過去的時間裡，她與前夫Leonard Bosack都在把精神花在Cisco上，導致夫妻關係出現裂縫。在Lerner 35歲那年，董事會把她與前夫趕出了他們一手創辦的公司。在離開Cisco不久後，兩夫妻也形同陌路，以離婚收場。但是，Lerner並不因此事而氣餒，她把自己的事業從路由器轉換投入到化妝品領域，二度創業！

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把「不公平」換成「改變現狀」的動力

平日忙碌於工程師業務的Lerner，總愛身穿恤衫牛仔褲，臉上並沒有畫上彩妝，整個人非常沒有氣色。所以，Lerner的阿姨建議成天不愛打扮的她，開始做一些打扮。之後，Lerner聽從了阿姨的建議，開始尋找適合自己的彩妝品。但她發現市面上的產品都是粉色系的，這證明了當時社會貼在女性身上的標籤是：「女生就應該有女生的樣子」，Lerner對此非常不滿。

此外，對於年幼在農場長大的Lerner來說，她一直都在農場幹「男生活」，所以對於性別上的標籤，Lerner會表現得比較敏感。但是在當時的年代，性別標籤非常之嚴重，每次遇到類似的事情，都迫使Lerner更快速的成長。長大後，Lerner接連在許多公司遭遇作為女性的不平等待遇。所以，找不到適合彩妝品的Lerner決定擺脫社會給予女性的束縛，創造出別出心裁的彩妝品。

成功在於突破——創造「非主流」的產品

故事追溯至1996年，為滿足自己「另類」的化妝品味，Lerner 決定從她個人儲蓄中取出了5萬美金，設立了名為URBAN DECAY的公司，然後就開始研究如何生產各種化妝品。碰巧當時的她遇上了富有創意的彩妝控Wende Zomnir。在一次下午茶之後，兩位女性決定一起創造特立獨行的彩妝品牌，為一樣喜好嬉皮和龐克打扮的女性，打造出和主流市場不一樣顏色化妝品，也讓使用者能夠選擇自己喜歡的配色。而URBAN DECAY第一支廣告是以「DOES PINK MAKE YOU PUKE？粉紅色會讓你想吐嗎？」為標語，一上市就成功打入了美國最高端的兩間百貨公司，Nordstrom’s 以及 Neiman Marcus。

現在的URBAN DECAY是歐萊雅（L'Oreal，EPA: OR）旗下的品牌，除了由Wende擔任首席創意官外，還有專業和魅力均光芒四射的Eric Jimenez擔任首席零售官和全球首席化妝師，以及綽號為「禪師」的Tim Warner擔任首席執行官。他們家的的紫色櫃台遍布了全美，更在世界各地落地生根，掀起了一場場紫色風暴。每當URBAN DECAY推出限量版產品時，世界各地的彩妝控總是第一時間把產品掃空，就連男性明星也是他們家的粉絲。