【TikTok美國】TikTok成功背後的男人,張一鳴:我們就是為移動互聯網而生

【TikTok美國】TikTok成功背後的男人,張一鳴:我們就是為移動互聯網而生

Inspiration Business
ByRachel on 13 Aug 2020 Digital Editor

近來TikTok在美國被禁的有關新聞成為了國際關係的焦點。不少人都好奇TikTok背後的掌舵人是何方神聖?TikTok母公司字節跳動的創辦人張一鳴,有「中國朱克伯格 」之稱,在七年之間已經賺逾1090億人民幣。根據今年4月6日福布斯發佈的《2020年福布斯全球億萬富豪榜》,張一鳴的個人資產為162億美元,位列全球第61,在中國富豪中名列第七。但這個世界沒有那麽多一夜暴富的奇跡,張一鳴是靠著自己的實力一步一步穩步前進獲得今日的成功。他曾經擔任酷訊技術委員會主席、創辦九九房兼擔任行政總裁,而且成立了最近經常在新聞上出現的字節跳動公司。

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對人生有主見,希望「離用戶更近」

張一鳴於1983年出生在福建龍巖的一個小康家庭裏,父親原本是國家科研人員,後來在東莞開辦了一間電子加工廠。父母從小就給予他自由的成長環境。這讓熱愛嘗試新事物的他,自小就可以自主決定自己的人生方向。而且父母平常的聊天話題都與科技發展有關,可能在潛移默化的影響之下令他很小就接觸到創科與商業世界的聯繫。

中學的時候,張一鳴的化學成績不理想。但是從中他了解到自己喜歡體驗感與參與感,並樂見能夠迅速見效的事物,所以他對電腦產生濃厚的興趣。他說:「你的行為,你的輸出,都要快點看到變化。而計算機是最快的。 」所以在報讀中國名校南開大學的時後,他一開始先報讀微電子專業,但是隨後發現自己對其並沒有太大的興趣,便轉到軟件工程專業。

相信不少大學畢業生的夢想都是進入一個大企業,有一個穩定的事業規劃,並且能夠平步青雲地逐級逐級往上升。張一鳴也曾經短暫進入微軟,但是他覺得大企業作為一粒「小螺絲」,並沒有清晰強烈的目標,而且每天都在做的基礎開發也離用戶很遠。他在一次受訪當中提到:「 微軟沒有什麼不好的東西,就是比較無聊,基本上我可以半天工作,半天看書,不是有很多有挑戰的事情。也不能大量的做自己的事情,所以那段時間看了很多書。 」可能就是當時有空餘時間,令張一鳴從書本上學習到管理方法,對他日後在管理自己公司的人才上起了莫大的作用。不甘於做日常常規的事情,而且希望「離用戶更近」的慾望,為他在以後的事業發展做好了鋪墊。

在失敗中找到了準備的市場定位

在2003年之時,互聯網的發展再度蓬勃起來。搜狐、新浪、網易等企業的利潤額持續增長,在納斯達克股市上的表現優異。阿里巴巴也推出了淘寶,並創建獨立的第三方支付平臺支付寶。張一鳴嗅到了互聯網行業大發展的氣息。 所以在畢業之時,他組成一個3人團隊並開發一款針對企業所用的IAM協同辦公系統。可惜因產品的市場定位失誤導致創業失敗,這次的經歷也讓他了解到在互聯網創業需要找到一個正確的方向。

在張一鳴成立九九房之前,他加入酷訊工作。當時在酷訊給垂直搜索編程時,他要訂一張回家的火車票。但是當時要訂一張火車票十分難,而且不知道什麼時候會有二手車票放出,所以他利用午餐一個小時的時間編寫了一個小程式:他在酷訊已有的搜索引擎上,加上根據自己需求設計的程序,並將其固化、存儲下來,讓網站機器定時自動去幫他搜,一有搜索結果就用短信通知他。這個小程式讓他不用一直看著電腦等待,而且不用買黃牛票。在不到30分鐘之後他便收到訊息並成功購票。這個小程式啟發到他不少,讓他繼續思考應該如何更有效地把有關信息帶給用戶。作為酷訊的工程師,他全面負責酷訊的搜索研發。一年後他便成為技術高級經理管理著40多人,最終擔任技術委員會主席。

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在2009年10月,張一鳴第一次獨立創業並成立垂直房產搜索引擎「九九房 」。在九九房,張一鳴開始涉足移動開發。只在短短6個月之間先後推出掌上租房、掌上買房等5款移動應用程式,在當年已經有超過150萬名用戶使用應用程式,於房產類應用程式稱冠。在兩年後他辭退了九九房行政總裁職位,並開始籌備字節跳動。

張一鳴分析互聯網發展的趨勢,「 在這個前提下幫用戶發現感興趣、有價值的信息,機會和意義都變得非常大。 」所以他打造了今日頭條的手機應用程式,成為中國大陸增速最快的新聞客戶端。張一鳴了解到在這個訊息爆炸的時代,可以為用戶簡化訊息並且提供他們感興趣的題材可以讓程式突圍而出。所以今日頭條並沒有採用傳統媒體的人工編輯模式,而是更加智能和個性的自動化推薦,令推薦引擎更顯優勢。今日頭條並沒有編輯團隊,只是將網上內容根據推薦引擎將內容分發給不同用戶。它的優勢在於大數據的算法和個性化推薦功能,是一個媒體屬性的科技應用程式。今日頭條只用了90天,從上線開始已經累積到1000萬名用戶。張一鳴表示「 越是在移動互聯網上,越是需要個性化的個人信息門戶。我們就是為移動互聯網而生的。 」除了今日頭條表現出色以外,字節跳動也研發不同的應用程式,同樣有驕人成績,如「內涵段子 」和 「搞笑囧途 」等。

今日頭條
Photo from 今日頭條

2012年7月,今日頭條獲得SIG海納亞洲等數百萬美元A輪投資。 2013年9月獲得DST等數千萬美元B輪投資。 2014年6月3日,今日頭條完成C輪融資,由紅杉資本領投。

2016年字節跳動推出短片應用程式抖音,亦都廣受中國大陸的網民追捧。用戶可以用歌曲,跳舞等表演方式拍攝短片。而且利用字節跳動的強大的推薦引擎,將用戶感興趣的短片更新其版面,同樣受到大眾的熱愛。

目標明確是成功秘訣

張一鳴自從高中時代發現自己電腦編程方面的天賦後,他的人生規劃都圍繞著自己的特長上。他每天都工作12小時以上,他的同事都稱讚他十分勤勞。不論他在酷訊上班時所深深體會到用戶真正的需要,還是他在微軟吸取的管理大法,還是過往創業的經歷,都是逐步逐步為字節跳動打基礎。他不停地在自己的專業上精進,遇到問題時勇於做出改變並優化軟件,目標明確令他沒有走太多冤枉路。所以張一鳴也曾很自信地跟大眾說,這就是自己人生沒走彎路的根本原因。

最近TikToK成中美貿易戰焦點,據外媒報道,張一鳴已經聘請遊說團隊在美國政界周旋,希望讓TikTok在美有生還之路,不知以他一向的毅力和準確的商業決策能力,是否真的能成功將TikTok拯救出水深火熱的處境?TikTok在美的生存大戰值得大家拭目以待。

Text by BusinessFocus Editorial

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