【Lululemon】靠賣瑜珈褲成Nike、Adidas強敵!Lululemon上市10年股價翻50倍

【Lululemon】靠賣瑜珈褲成Nike、Adidas強敵!Lululemon上市10年股價翻50倍

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ByDaina on 20 Jul 2020 Digital Editor

根據品牌資產數據庫《BrandZ》發佈的2020年百大品牌報告中,被外界稱為「瑜珈界奧斯卡」的加拿大瑜伽品牌Lululemon(美股代號:LULU)在疫情打擊零售業、運動品牌市場異軍突起的情況之下,超越Under Armour拿下第3名的寶座,成為Nike(美股代號:NKE)、Adidas(美股代號:ADS)的最大競爭對手,讓外界認為Lululemon的發展勢態不容小覷。

加拿大瑜伽品牌Lululemon(美股代號:LULU)在疫情打擊零售業、運動品牌市場異軍突起的情況之下,超越Under Armour拿下第3名的寶座,成為Nike(美股代號:NKE)、Adidas(美股代號:ADS)的最大競爭對手。
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創立於1998年的Lululemon靠著旗下瑜伽系列服飾與用品聞名全球。雖然已開始定位於女性高端小眾市場,但未侷限Lululemon的發展前景。深耕女性市場的Lululemon靠著多年努力,成為「高質感舒適」運動服飾的的代名詞,甚至比起許多一線品牌,更早攻下女性運動服飾市場。

其創辦人Chip Wilson更曾透露,美國數家時尚業巨頭如:Victoria's Secret、Liz  Claiborne(Kate Spade公司的前身)和快時尚品牌Gap都看好該公司的發展前景,曾提出收購建議,但最終都被拒絕了。在沒有大品牌的支持下,Lululemon依舊發展順利,光是2019年整年的股價就成長了近80%,也在近半年內成功讓品牌價值​​增長40%,成為2020年上半年成長幅度最高的運動品牌之一。

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去年連續四季營收按年增長超過20%

去年,在全球零售市場一片低迷的情況下,Lululemon的業績卻表現亮眼。去年第一季度,Lululemon淨收入為7.8億美元,較上年同期增長20%;第二季度,該公司淨銷售額為8.8億美元,較上年的7.2億美元增長22%。不僅如此,該公司整體同店銷售額增長15%,直接面向消費者(DTC)的銷售額增長了30%;第三季度,該公司營收同比增長23%至9.16億美元;第四季度,該公司淨銷售同比增長20%至14億美元,毛利潤同比增長21%至8.108億美元。

截至2020年2月2日的2019財年,Lululemon銷售同比增長21%至40億美元。從上述資料看來,Lululemon成功實現了四季營收保持超過20%的增速。儘管Nike去年銷售額是Lululemon的約10倍(Nike 2019年銷售總額391億美元),但從市值上看,Lululemon已接近Nike的4分之1,可見公司已獲得投資者認可,因此股價在去年實現高速增長。上市至今的十多年中,Lululemon市值從16億美元上漲至超過400億美元,公司股價從2009年至今翻了超過50倍。

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截至2020年2月2日的2019財年,Lululemon銷售同比增長21%至40億美元。從上述資料看來,Lululemon成功實現了四季營收保持超過20%的增速。
Photo from 「Lululemon」Facebook

但同樣受到疫情影響,截至5月3日2020年第一財季,Lululemon線下銷售,包括實體店在內的總收入僅為6.52億美元,為近四年來首次低於預測,但線上銷售額增長了70%,電商渠道已成為該公司的重要增長支柱。截至7月16日收盤,該公司股價達313.08美元,市值達407.65億美元。 Lululemon目前也是納斯達克100指數的成分股中表現最好的個股之一。

開拓新領域,涉足不同領域

隨著業務發展愈來愈壯大,Lululemon 開始涉足不同領域,除了開健身房以外,該公司去年開始進軍高端市場,正式推出奢侈品牌 Lab,旗下服飾比主品牌貴30%。不僅如此,該公司也宣佈推出一種無性別護膚品,宣告涉足美容領域。

疫情打擊全球零售業,Lululemon旗下實體門市營業額同樣受到影響,該公司開始將觸角延伸到其他領域,嘗試將家庭硬體和瑜伽產品做結合,開拓新客群。早前,Lululemon以5億美元收購有「健身版Netflix」之稱的紐約居家體適能品牌Mirror。這家公司主要出產家用智能鏡子,鏡子中可播放直播和錄播的健身課程。用戶需要購買健身鏡子設備,並每月為內容支付39美元會員費。

隨著業務發展愈來愈壯大,Lululemon 開始涉足不同領域,除了開健身房以外,該公司去年開始進軍高端市場,正式推出奢侈品牌 Lab,旗下服飾比主品牌貴30%。
Photo from 「Lululemon」Facebook

Text by BusinessFocus Editorial

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