【Lululemon】靠賣瑜珈褲成Nike、Adidas強敵！Lululemon上市10年股價翻50倍

By Daina on 20 Jul 2020

Digital Editor

根據品牌資產數據庫《BrandZ》發佈的2020年百大品牌報告中，被外界稱為「瑜珈界奧斯卡」的加拿大瑜伽品牌Lululemon（美股代號：LULU）在疫情打擊零售業、運動品牌市場異軍突起的情況之下，超越Under Armour拿下第3名的寶座，成為Nike（美股代號：NKE）、Adidas（美股代號：ADS）的最大競爭對手，讓外界認為Lululemon的發展勢態不容小覷。

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創立於1998年的Lululemon靠著旗下瑜伽系列服飾與用品聞名全球。雖然已開始定位於女性高端小眾市場，但未侷限Lululemon的發展前景。深耕女性市場的Lululemon靠著多年努力，成為「高質感舒適」運動服飾的的代名詞，甚至比起許多一線品牌，更早攻下女性運動服飾市場。

其創辦人Chip Wilson更曾透露，美國數家時尚業巨頭如：Victoria's Secret、Liz Claiborne（Kate Spade公司的前身）和快時尚品牌Gap都看好該公司的發展前景，曾提出收購建議，但最終都被拒絕了。在沒有大品牌的支持下，Lululemon依舊發展順利，光是2019年整年的股價就成長了近80%，也在近半年內成功讓品牌價值增長40%，成為2020年上半年成長幅度最高的運動品牌之一。

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去年連續四季營收按年增長超過20%

去年，在全球零售市場一片低迷的情況下，Lululemon的業績卻表現亮眼。去年第一季度，Lululemon淨收入為7.8億美元，較上年同期增長20%；第二季度，該公司淨銷售額為8.8億美元，較上年的7.2億美元增長22%。不僅如此，該公司整體同店銷售額增長15%，直接面向消費者（DTC）的銷售額增長了30%；第三季度，該公司營收同比增長23%至9.16億美元；第四季度，該公司淨銷售同比增長20%至14億美元，毛利潤同比增長21%至8.108億美元。

截至2020年2月2日的2019財年，Lululemon銷售同比增長21%至40億美元。從上述資料看來，Lululemon成功實現了四季營收保持超過20%的增速。儘管Nike去年銷售額是Lululemon的約10倍（Nike 2019年銷售總額391億美元），但從市值上看，Lululemon已接近Nike的4分之1，可見公司已獲得投資者認可，因此股價在去年實現高速增長。上市至今的十多年中，Lululemon市值從16億美元上漲至超過400億美元，公司股價從2009年至今翻了超過50倍。

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但同樣受到疫情影響，截至5月3日2020年第一財季，Lululemon線下銷售，包括實體店在內的總收入僅為6.52億美元，為近四年來首次低於預測，但線上銷售額增長了70%，電商渠道已成為該公司的重要增長支柱。截至7月16日收盤，該公司股價達313.08美元，市值達407.65億美元。 Lululemon目前也是納斯達克100指數的成分股中表現最好的個股之一。

開拓新領域，涉足不同領域

隨著業務發展愈來愈壯大，Lululemon 開始涉足不同領域，除了開健身房以外，該公司去年開始進軍高端市場，正式推出奢侈品牌 Lab，旗下服飾比主品牌貴30%。不僅如此，該公司也宣佈推出一種無性別護膚品，宣告涉足美容領域。

疫情打擊全球零售業，Lululemon旗下實體門市營業額同樣受到影響，該公司開始將觸角延伸到其他領域，嘗試將家庭硬體和瑜伽產品做結合，開拓新客群。早前，Lululemon以5億美元收購有「健身版Netflix」之稱的紐約居家體適能品牌Mirror。這家公司主要出產家用智能鏡子，鏡子中可播放直播和錄播的健身課程。用戶需要購買健身鏡子設備，並每月為內容支付39美元會員費。