【京東股價】京東香港IPO二當家徐雷敲鐘劉強東愛將曾成功拯救「瀕死」京東

By Daina on 20 Jun 2020

Digital Editor

京東（09618.HK）創辦人劉強東近年因「明州事件」鮮少在公開場合露面，幾乎所有重要場合都缺席。近日，京東（9618）正式於港交所主板掛牌。而在港交所舉行網上虛擬上市儀式上，也未見劉強東的身影，取而代之的是近年來被傳接手京東的「二當家」的京東零售集團現任CEO徐雷。當日，徐雷帶領其他員工敲鑼的畫面，足以顯示其在京東的重要地位，也讓外界對於這位京東現任「掌門人」感到非常好奇。

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2007年與京東結緣

徐雷生於北京一個軍人家庭，環境造就他剛毅、有魄力的性格。 2000年，徐雷進入電腦製造商聯想（Lenovo）工作，負責企業品牌及產品的網絡推廣。兩年後徐雷轉戰廣告領域，在廣告公司待了5年時間，任職過銷售總監、客服執行總監和副總經理等職務，在科技與行銷領域累積許多經驗。

2007年，京東因擴大業務耗盡資金，面臨前所未有的困境。而此時，京東「救世主」徐新為京東帶來1000萬美元資金，還引薦了在廣告和科技領域經驗豐富、表現出色的徐雷，成為京東的市場營銷顧問。徐雷也於2年後也正式加入京東，任職商場營銷部負責人。

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7年時間成京東重要「操盤手」

2011年，徐雷為求挑戰跳槽到電商購物平台「優購物」擔任CMO。在短短的半年時間內，徐雷成功將「優購物」推向鞋類購物網站的前三甲，勢力驚艷業界。劉強東也從而發現，徐雷是業界不可多得的人才，因此嘗試挽回良將。在幾經討論後，徐雷聽從劉強東建議重返京東，前後出任京東商城市場營銷部負責人、無線業務部負責人、京東商城營銷平台體系負責人與集團CMO等多個職務。

徐雷回歸的另一力作，即是打造目前市場上少數能夠與阿里巴巴「雙11」並列的著名電商購物節「618」。求新求變的徐雷當時建議，將京東為期一個月的「紅六月」促銷，縮短成一日，讓消費者記得「618」是京東專屬的購物節。雖然該建議當時受到他人反對，但在劉強東的支持於徐雷的努力下，「618」最終成為京東的標誌性節日，銷售成績更是1年比1年好。根據官方數據，2017年「京東618全球年中購物節」銷售額為1199億元、2018年618同期銷售額為1592億元，2019年618累積下單金額已高達達2015億元。值得一提的是，2018年，阿里巴巴雙十一當日的成交金額為2135億人民幣。

2016年，京東內部進行調整，宣布當時京東商城CEO沈浩瑜移居美國，出任京東集團國際業務總裁，讓CEO一職從缺了2年。直到2018年7月京東商城實施輪值CEO制度後，由徐雷接任，這個空缺兩年之久的京東商城CEO才終獲補位。據悉當時劉強東當著多名高官前表態：「誰不服徐雷，就是不服我」。

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「明州事件」重創京東，徐雷出手挽救

2018年，劉強東因被爆性侵明尼蘇達大學（University of Minnesota）一名女留學生一事被推上了輿論的風口浪尖，京東一瞬間陷入谷底，業績下滑，股價狂跌，市值在短短20天內蒸發近500億人民幣。為了平息風波，京東開始淡化劉強東在京東的角色。儘管劉強東仍擔任京東主席及首席執行官，但行動卻變得非常低調，也默默離開多家公司高管職位。根據中國媒體統計，他在年內已經卸任47家關聯公司的高管職位。

2020年4月，劉強東正式卸任京東的法人和董事職務。而就在此時，徐雷就被推到前台，正式出任京東執行董事、法定代表人，接手當時被外界稱為「燙手山芋」的京東集團。但在徐雷的領導下，京東不但成功度過難關，而且屢創佳績。根據相關資料，京東集團2019年第三季度的凈收入達到1348億元，同比增長28.7%，增幅創下近5個季度以來新高，更實現連續15個季度盈利。不僅如此，京東在第二次香港上市，全球發售募集資金淨額約297.71億港元，成為今年以來香港交易所新股最強「吸金王」，募資額排名第一。在徐雷的操刀下，京東坐穩了中國電商平台的前兩把交椅。雖然上任之時受到各界懷疑，但徐雷最終亦成功用業績證明，自己就是京東最佳的CEO人選之一。