【電子閱讀】Kindle稱霸電子閱讀市場，亞馬遜明星產品靠四點關鍵致勝！

相信愛看書的人士對Kindle不會陌生，它雖然不是第一個電子書專用設備，但絕對是當下最成功銷量最高的電子書閱讀器。身為亞馬遜（NASDAQ：AMZN）的代表作Kindle在這十幾年來經歷與同類產品的廝殺競爭，成功獨佔鰲頭，佔據電子閱讀器市場的70%市場份額。Kindle的出現逐漸改變人們的閱讀方式，尤其在這個提倡環保至上的社會，電子書更奪得關注。

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亞馬遜創辦人貝佐斯推出Kindle的原因之一是他在亞馬遜的數據中發現電子書的銷量有超越實體書的趨勢。除此之外，蘋果公司在2004年推出的iPod得到了巨大的反響，迅速佔領音樂市場的份額。當時貝佐斯意識到，圖書市場將會面臨數碼化，如果亞馬遜當時不作出創新改變，之後便不會穩坐數碼化影音書市場龍頭，因此貝佐斯決定改變亞馬遜發展戰略，開拓新市場。在這之前，亞馬遜只是一家實體書電商，並且沒有任何硬件開發的經驗，所以推行Kindle對貝佐斯來說是一項大冒險革命。

歷經三年多的時間，第一代的Kindle於2007年11月問世，在上架6小時內一次售完，甚至斷貨至隔年。直至現在，亞馬遜為滿足市場消費者需求，已推出了各樣版本的Kindle。Kindle的銷售量增長迅速，憑借穩定的質量和服務成為推動亞馬遜總體發展的主動力。

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亞馬遜能做好Kindle基於幾個重點。第一，亞馬遜為讀者提供海量豐富內容，他們還擁有獨立出版機構，讓潛力作者有機會出版自己的作品。第二，Kindle電子書可以在任何時候和地點購買，而且短時間內就能閱讀。讀者可以隨時隨地的閱讀，甚至在上面做筆記。Kindle先進的硬件與內容強大結合的功能性，和簡潔人性化設計為讀者提供不少便利。

第三，Kindle的暢銷書價格比紙質書便宜一半，還有很多版權過期的作品在Kindle上是可以免費閱讀。第四，Kindle利用強大的營銷策略攻入新市場，例如創意的文案、大膽的戶外廣告以及跨界營銷。Kindle用產品特點補足消費者的需求，以創意的方式去感染大眾。貝佐斯表示，Kindle一直以成為最優質的專業電子書閱讀器和最出色的電子書店為目標，讓消費者隨心所欲的享受閱讀。

雖然Kindle顛覆了大眾對閱讀生態的認知，影響了整個產業的服務，但很多人認為電子書不會是唯一的閱讀形式。未來，電子書與實體書和線下書店還是會共同存在。

Text by BusinessFocus Editorial