【行銷策略】阿根廷Burger King叫客人幫襯麥當勞兼停售「華堡」一日!背後有何玄機?

【行銷策略】阿根廷Burger King叫客人幫襯麥當勞兼停售「華堡」一日!背後有何玄機?

Business
BySeles on 02 Oct 2019 Digital Editor

有時化敵為友可能還能造就出雙贏的局面。近日阿根廷的Burger King竟主動與麥當勞做起了一日朋友,Burger King甚至還呼籲大家去購買麥當勞的「巨無霸」(Big Mac),自己則停售了招牌「華堡」(Whopper)一天,這是為什麼呢?

Mc Donald's Burger King Big Mac Argentina
Photo from Vimeo

原來麥當勞最近在為癌症兒童籌款,只要消費者購買巨無霸,麥當勞就會捐出2美元(約16港元)到兒童癌症機構Children With Cancer。而Buger King還因應這件「善事」推出了海報,海報中大字寫著「A Day Without Whopper」(沒有華堡的一天),配有代表雙方的手「手拖手」的畫面。

麥當勞 漢堡王 慈善 Big Mac Whopper
Photo from Burger King

Burger King眼見麥當勞舉辦著慈善活動,便決定在當日停售銷量最好的華堡,讓客人去麥當勞購買巨無霸做善事,呼應海報的副標「The Day We Donated Our Guests to McDonald's Charity」(我們捐贈客人給麥當勞的一天)。

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Big Mac Mc Donald's
Photo from Licensing

這個「闔家歡樂」的舉措在事後引來不少人的熱議,有人認為Burger King此次做的行銷策略相當成功,為公司賺取了「慈善」形象與品牌聲譽。此前,Burger King多半是用「嘲笑」、「暗諷」麥當勞的方式去行銷自己的品牌,像是推出「不開心套餐」、「不是巨無霸」等等產品。

Burger King 漢堡王 Whopper
Photo from Licensing

Text by BusinessFocus Editorial

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