【感謝馬雲？】淘寶造福中國農民？百歲女主播直播賣枸杞月入「半球」人仔！

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今年發佈的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國網民規模已達8.54億，而互聯網的普及率達61.2%，而當中，就有約6.39億的使用網絡購物功能，半年增長率達到4.7%，目前佔全體網民的74.8%。而這塊「網絡大餅」早已成為各商家的佔地。小小的螢幕帶動的商機可說是難以估計。

出生於1909年的石蘭清住在中國著名的「枸杞之鄉」寧夏中寧縣。根據媒體報導，在未踩入「網絡直播」大環境之前，石蘭清一家需靠240畝地1年帶入約50萬人民幣營業額過活。數年前，石蘭清的孫子魏天野回到寧南老家，提議嘗試用淘寶直播售賣奶奶栽種的枸杞，讓更多人能夠透過電商平台，買到真正的農家土貨。

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不下幾年時間，石蘭清一家的收入大幅度增長，收入早已從年收50萬人民幣，增加至月入50萬人民幣，單品平均最高能夠日銷1000多單，「老奶奶枸杞」早已成為優質枸杞品牌的代名詞。而在近1、2年，孫子首度讓石蘭清出現在銀幕中。可想而知，年邁卻狀態極佳的石蘭清立即成為網民們的「新寵」，紛紛向她討教長壽秘訣。即使沒有一對一的交流或高額的廣告預算，終其一生都在栽種枸杞的店主現身說法、強調高品質農產品搭上網絡直播，早已讓石蘭清成為自家農產品的活招牌！

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2016年，中國電商平台淘寶（Taobao）直播功能正式上線。根據官方釋出的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》指出，淘寶直播功能自上線以來發展迅速，而且持續呈現高度爆發性，2018年已促成超過千億元人民幣的成交額，同時也創造人低門檻的新就業模式。發佈單位更指：「淘寶直播已經化成電商在新時代的新產業」。

傳統的商業模式已被網絡直播徹底改變，為某些產業重新定義，當中包括農產業。阿里巴巴集團（Alibaba）早在2014年就推出「農村淘寶」的戰略項目，望能夠透過電商平台，實現「網貨下鄉」、「農產品進城」的戰略，更在過去數年裡培育10萬多名「農民主播」，直播賣貨成功成為許多農村脫貧的新模式。

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農民在淘寶直播上，以視頻直播方式售賣農產品，淘寶架起原產地與城市的橋樑，更有效的將產品推薦給更多網民。「老奶奶枸杞」只屬其中一個案例，還有更多類似農產品主播陸續在網絡上打造輝煌成績！早前，更有農民在淘寶直播平台的「村紅」直播秀上，創下5秒鐘售出4萬顆土雞蛋的好成績，線上觀看網友更達到10萬名。對此，「農村淘寶」農業發展部總經理朱俊表示，該項目未來為消費者帶來「雲上農村」服務。

Text By BusinessFocus Editorial