【感謝馬雲?】淘寶造福中國農民?百歲女主播直播賣枸杞月入「半球」人仔!

【感謝馬雲?】淘寶造福中國農民?百歲女主播直播賣枸杞月入「半球」人仔!

Business
ByDaina on 21 Sep 2019 Digital Editor

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今年發佈的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,中國網民規模已達8.54億,而互聯網的普及率達61.2%,而當中,就有約6.39億的使用網絡購物功能,半年增長率達到4.7%,目前佔全體網民的74.8%。而這塊「網絡大餅」早已成為各商家的佔地。小小的螢幕帶動的商機可說是難以估計。

出生於1909年的石蘭清住在中國著名的「枸杞之鄉」寧夏中寧縣。根據媒體報導,在未踩入「網絡直播」大環境之前,石蘭清一家需靠240畝地1年帶入約50萬人民幣營業額過活。數年前,石蘭清的孫子魏天野回到寧南老家,提議嘗試用淘寶直播售賣奶奶栽種的枸杞,讓更多人能夠透過電商平台,買到真正的農家土貨。

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Photo from 「Taobao」

不下幾年時間,石蘭清一家的收入大幅度增長,收入早已從年收50萬人民幣,增加至月入50萬人民幣,單品平均最高能夠日銷1000多單,「老奶奶枸杞」早已成為優質枸杞品牌的代名詞。而在近1、2年,孫子首度讓石蘭清出現在銀幕中。可想而知,年邁卻狀態極佳的石蘭清立即成為網民們的「新寵」,紛紛向她討教長壽秘訣。即使沒有一對一的交流或高額的廣告預算,終其一生都在栽種枸杞的店主現身說法、強調高品質農產品搭上網絡直播,早已讓石蘭清成為自家農產品的活招牌!

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Photo from 「Taobao」

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2016年,中國電商平台淘寶(Taobao)直播功能正式上線。根據官方釋出的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》指出,淘寶直播功能自上線以來發展迅速,而且持續呈現高度爆發性,2018年已促成超過千億元人民幣的成交額,同時也創造人低門檻的新就業模式。發佈單位更指:「淘寶直播已經化成電商在新時代的新產業」。

傳統的商業模式已被網絡直播徹底改變,為某些產業重新定義,當中包括農產業。阿里巴巴集團(Alibaba)早在2014年就推出「農村淘寶」的戰略項目,望能夠透過電商平台,實現「網貨下鄉」、「農產品進城」的戰略,更在過去數年裡培育10萬多名「農民主播」,直播賣貨成功成為許多農村脫貧的新模式。

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Photo from Licensing

農民在淘寶直播上,以視頻直播方式售賣農產品,淘寶架起原產地與城市的橋樑,更有效的將產品推薦給更多網民。「老奶奶枸杞」只屬其中一個案例,還有更多類似農產品主播陸續在網絡上打造輝煌成績!早前,更有農民在淘寶直播平台的「村紅」直播秀上,創下5秒鐘售出4萬顆土雞蛋的好成績,線上觀看網友更達到10萬名。對此,「農村淘寶」農業發展部總經理朱俊表示,該項目未來為消費者帶來「雲上農村」服務。

Text By BusinessFocus Editorial

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