【奢華商業】流量明星紛紛終止代言合作!誤墮「辱華」陷阱的時尚品牌會否受到影響?

【奢華商業】流量明星紛紛終止代言合作!誤墮「辱華」陷阱的時尚品牌會否受到影響?

Lifestyle
ByAaronon21 Aug 2019Deputy Managing Editor

【奢華商業】流量明星紛紛終止代言合作!誤墮「辱華」陷阱的時尚品牌會否受到影響?
Photo from Versace

早前,Versace推出的一件T-Shirt引起軒然大波,甚至讓代言人楊冪不惜單方面向品牌提出終止合作,正當大家以為事情告一段落的時候,各個不同的時尚品牌卻同樣陷入這個「中國主權」的陷阱,Asics、CALVIN KLEIN、Coach、Givenchy和Swarovski等等出現相同的問題,讓不少代言人陸續發表終止合作的聲明!

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Photo from Coach

以往,只有品牌因為代言人的醜聞從而提出中止合作,不論是Kobe Bryant、Ryan Lochte、陳冠希或是范冰冰,但是沒有想到由於「中國主題」的問題,足以讓楊冪、劉雯、關曉彤、許魏洲、張藝興、江疏影和易烊千璽等等提出終止合作通知,他們甚至不惜賠償天價的毀約罰款,換取十四億網民的歡呼!

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Photo from CALVIN KLEIN

當大家活在這個資訊爆炸的年代,社交媒體已經成為「雙刃劍」,雖然「帶貨」的明星能夠讓時尚品牌的銷售節節上升,但是同時亦會成為它們的「毒藥」,就像張藝興由於沒有直接表明和CALVIN KLEIN終止合作,換來網民強烈批評。何況隨著互聯網的發展,粉絲對於明星的好奇不再停留於娛樂花邊新聞,不論明星的一舉一動,甚至他們的穿著裝扮,往往已經成為粉絲的模仿目標,形成規模巨大的粉絲經濟,特別是明星背後的消費群體,很多都是擁有購買能力的Z世代,故此更加讓時尚品牌趨之若鶩!

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Photo from MICHAEL KORS

不過這種消費模式,僅僅發生於中國這個獨特的市場當中,特別是知名度較高的明星,他們往往被賦予「帶貨」的使命,就像當年MICHAEL KORS簽下楊冪成為品牌的全球代言人,就是因為楊冪的「帶貨」能力,成為最成功的營銷策略之一,亦是這個原因讓Capri集團決定將這個模式複製至Versace這個時尚品牌!

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Photo from Dolce&Gabbana

當然,這種採用流量明星作為代言人的做法,除了能夠帶動銷量外,更加有助品牌的曝光,不過究竟中國市場是否如此依賴流量明星,亦是未知之數。例如當年Dolce&Gabbana因為一次「辱華」事件,不但讓品牌的「The Great Show」需要取消,Domenico Dolce和Stefano Gabbana亦親自作出道歉聲明,王俊凱和迪麗熱門同樣宣佈終止和品牌的任何合作。不過至今Dolce&Gabbana在中國市場仍然擁有一定程度的市場佔有份額,而且並未受到過多的影響導致店鋪關閉。因此,究竟時尚品牌誤墮「辱華」陷阱的時候,長遠來說會否真正影響它們的銷售?還是善忘的中國消費者仍然繼續支持這些時尚品牌的設計?這個還是留待歷史見證!

Text By BusinessFocus Editorial

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