【奢華商業】百億品牌何去何從?李寧如何重新獲得時尚界的關注?

【奢華商業】百億品牌何去何從?李寧如何重新獲得時尚界的關注?

Lifestyle
ByAaron on 30 Jun 2019 Deputy Managing Editor

【奢華商業】百億品牌何去何從?李寧如何重新獲得時尚界的關注?
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說起李寧這個運動品牌,相信從來沒有人運用「潮流」形容品牌推出的產品,可是「世事無絕對」,於這個網絡資訊爆炸的年代,李寧毫無疑問已經迅速成為年輕人心目中的潮流品牌。儘管一度陷入低谷,但是憑著時尚化和年輕化的設計,讓李寧這個運動品牌漸漸走進大眾市場,震撼時尚界!

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2018年2月的時候,李寧登上紐約時裝週,這個舉動無疑成為品牌的轉捩點之一,而且亦是因為天貓的邀請,才讓李寧登上紐約時裝週,甚至讓品牌的產品於時裝秀後短短一分鐘,已經將近全部售罄。接著的巴黎時裝週和紐約時裝週,總會看到李寧的身影,讓時尚界不能繼續無視這個品牌的存在,而且憑著一個舉動,持續努力,讓李寧攻佔年輕人的市場,「中国李宁」更加成為一個重要的商標!

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走過所謂的「爆款」,李寧開始深入探討服裝文化,透過設計表達自我,同時強調球鞋的設計和特色,而且開始將設計、銷售、營運、推廣都交給不同的獨立團隊運作,讓人驚訝李寧的運作模式逐漸接近一個時尚品牌,而非運動品牌。既然李寧憑著網絡成功,毫無代問他們還是緊貼這個潮流,探索年輕人的文化,逐漸建立自己的態度,增強顧客對於李寧的了解和歸屬感!

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當李寧收入高達一百億人民幣的時候,他們不但於巴黎開設陳列室,更加獲得百貨公司Lane Crawford和Selfridges等等、還有LN-CC和SSENSE等等多間網絡百貨公司的垂青,讓自己曝光於行業頂尖的客戶,穩固自己的顧客,務求讓自己成為一個國際時尚品牌!

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另外,李寧亦積極開設中國的專門店,不是選擇運動樓層,而是鄰近adidas Originals、CALVIN KLEIN和FILA等等,提高自己的格調和定價,淘汰低端的設計和產品,不再局限於「快時尚」的定位,務求成為國內的潮流品牌!

Text By BusinessFocus Editorial

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