【高山低谷】活士醜聞纏身多年,贊助商爭相切割,Nike沒離棄終成最後贏家!

【高山低谷】活士醜聞纏身多年,贊助商爭相切割,Nike沒離棄終成最後贏家!

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By喬雨 on 15 Apr 2019 Digital Editor

在經歷了過去10年生涯的低潮期後,「老虎」活士周日在美國高爾夫球大師賽封王,第五次贏得該項比賽,並獲得生涯第15個大滿貫冠軍,在這次比賽大勝而回的,還有活士的服裝贊助商Nike。

廣告公司Apex Marketing估計,活士的勝利價值大約2,254萬美元,相當於活士在大師賽最後一圈出現在電視台CBS上的品牌價值,從活士的帽子、上衣、長褲和鞋上都能看到Nike標誌性的剔號。

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Nike網站上活士品牌的衣物更在周日大師賽有結果後售罄。

Nike與活士的合作自活士於1996年參加公開賽時開始,據報當時Nike與活士簽了價值4千萬美元的5年約,活士之後亦有與Nike續約。

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在2009年,活士捲入對婚姻不忠的醜聞,決定無限期退出運動圈。當時不少贊助商如AT&T和Accenture急急與他切斷關係,相反,Nike的品牌總裁卻未有離棄:「他有需要處理的問題,而他正在處理。 我們期待著他回到高爾夫球場。」

2017年,活士被指控酒後駕駛,並發現他在軚盤上睡著了。不過Nike始終沒放棄活士。現在,Nike的堅持似乎得到了回報。

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品牌專家Allen Adamson表示:「Nike一直都與標誌性的運動員有關。消費者不僅想知道你製造了什麼,還想知道你的理念。這不只是談論你能多快地製作運動鞋⋯⋯最好的品牌需要長遠思考。」

資料來源:CNBC

Text By BusinessFocus Editorial

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