【Fyre大騙案】豪華音樂節變《飢餓遊戲》，數千人被困島上斷水斷糧！

熱愛音樂的朋友，多少都有去過大型演唱會或音樂節，而國外有一個叫Fyre音樂節的活動，這是最接近極樂境界的一次體驗：在毒梟大亨艾斯科巴的巴哈馬小島上，與世界頂尖的名模們摩肩擦踵，享受最頂尖的樂團表演，在熱帶海灘上享受南洋風情的調酒與豪華別墅。

Fyre音樂節於2017年舉行，一般門票由1000美元（約7778港元）至1200美元（約9334港元）不等，包機票的套票更叫價到13000美元（約10.1萬港元），大會事前拍攝的宣傳片找人氣索模Bella Hadid、Hailey Baldwin與Emily Ratajkowski等在巴哈馬戲水，但去到才發現，音樂節是一場龐氏騙局，不但沒有名模，大會更讓樂迷入住難民帳篷，在缺水缺糧的情況下，島上的情況猶如《飢餓遊戲》，人們爭相搶奪物資。

Photo from Netflix《Fyre：國王的豪華音樂節》

天才企業家的龐氏騙局

年僅26歲的天才企業家Billy McFarland從社交導向的信用卡創新事業起家，他打造了簡化預約藝人行程的app「麥西尼斯」(Magnises)，他的公司號稱價值9000萬美金，但Billy的野心與天比高，他還要藉著他的名流人脈與吸金手腕，舉辦一場舉世無雙的音樂節。

Photo from Netflix《Fyre：國王的豪華音樂節》

為了籌募資金，他向投資者誇下海口，除了虛報Fyre Media和他本人的財政狀況，更偽造文件和資訊，證明他能成功舉辦一場豪華音樂節。

打響市場的營銷策略

Fyre音樂節起初的概念相當引人入勝，Billy為了將理念打入消費者心中，找了不少超級名模到島上狂歡，並找影片製作團隊到現場側錄，然而過程中沒有任何劇本和分鏡，純粹將海灘派對從旁邊側錄下來，讓這些名模在沙灘上打卡拍照最後 hashtag 上 Fyre Festivel，吸引上百萬的關注。除了沙灘美景美人以外，當時代表 Fyre Festival 的橘色方塊更在社群媒體上大量瘋傳，名人網紅的吸引力讓整個活動未出現就為之轟動，相繼而來的報導專訪和廣告贊助商更是大量湧入，讓這個奢華的美夢又更具象化了一些。

Photo from Instagram

行銷上的大成功讓 Fyre Festival 團隊信心倍增，第一次舉辦音樂節，竟然在短時間內全部售罄，但是接踵而來的是各式各樣未知的變數，像是給來賓的住宿帳篷，是否要考慮防水防風的可能，假如一次湧入數萬名的遊客，這樣的流量下，飛機的航班要怎麼安排，以及如何處理大批人的伙食需求。

豪華音樂節變災難現場

英文裡有個單字可以說明這一切：「先不擇手段直到功成名就」(Fake-it-till-you-make-it)。Billy明知道自己無法實現這個豪華音樂節，卻欺瞞公司員工、上千萬網路用戶與甘心掏錢的投資人。

樂迷到了島上才發現，浸水的帳篷、還在施工的舞台、離住宿超遠的流動廁所、粗糙的伙食，才發現這場活動根本是一個騙局，花了上萬元來到一個蠻荒之地，在島上服務的員工也沒有人指揮，Billy 對於這些狀況沒有下一步的指揮動作，不同單位的人只能想辦法的安撫群眾，只能在社群網站發些圖告知來賓正在處理問題，或是要求大家待在原地等候指示，這些人只能在島上亂晃，既沒有美人、美酒相陪，更沒有音樂活動，來的人只能靜靜地等待下一班飛機趕快把自己帶離這個鳥不生蛋的地方。

Photo from Twitter

不少人被這樣的行為激怒提起了集體訴訟，控告 Billy 詐欺，島上的居民原本也相信 Billy 辦的活動會帶來人潮和財富，而願意出力幫忙，然而到活動結束後，當地仍有許多工人與合作廠商沒有收到薪水與帳款，Billy也因此被判處監禁6年，並須賠償2600萬美元（約2億港元）。

大眾依賴社群平台 卻無從分辨資訊的真偽

在這個重度依賴智能裝置的世代，人們的生活似乎建構在社交媒體的帖文上，追求「點讚」和「追蹤」。當大家已經習慣從社交媒體接受海量資料，卻無從分辨這些資訊的真偽，便出現了淪為全球笑柄的災難音樂節。在這個任何事物都要透過網紅名人包裝美化的社會中，或許這就是一個非常典型的案例值得我們借鏡和反思。

Text by BusinessFocus Editorial