【浪子回頭】宣布減價兼轉攻網購後反悔，馬斯克「認錯」決定加價、不關閉實體舖

特斯拉創辦人兼CEO馬斯克上月底宣布推出「平民版」model 3、一系列減價優惠及關閉實體舖轉攻網購，惟此舉惹來不少特斯拉車主及投資者猛烈批評。結果馬斯克不過半個月便「認錯」，決定讓相關格價回復正常，更表示只會關閉近一半的實體店。

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在原先宣布裏，馬斯克表示關閉實體舖，會讓成本下降，故旗下電動車的售價（包括Model S、Model X）能下調，而承諾已久、售價僅3.5萬美元（約27萬港元）model 3也能順利成序推出。

此前，特斯拉為鼓勵消費者購買Autopilot，曾推出促銷活動，讓預訂的消費者享受一定折扣，但直至月底出現最新價格變動後，該些消費者便發覺自己買貴了，因而感到不滿。對於關閉實體舖等決定，也引來部分特斯拉投資者不滿，當中有人選擇沽清手上所持股票，更有人指「馬斯克不需要做CEO」。

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結果宣布不夠半個月，馬斯克先於周一表示會撤回原來決定，他稱：「經過我們過去兩周評估，決定保留更多的實體店。」翌日馬斯克再表示：「回顧以往，其實是不應該下調價格，這樣做是因為有些人可能負擔不起，而相關格價會於下周一回復正常。」

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如今特斯拉僅會關閉半數實體舖，且針對Model 3、Model S和Model X等車款，其價格將於下周一上調3%，不過「平民版」model 3的售價則不受影響。

資料來源：dailymail、thedrive、forbes

Text by BusinessFocus Editorial