【心境年輕】中年大叔創背包品牌Herschel,冀征服全球年輕人!

【心境年輕】中年大叔創背包品牌Herschel,冀征服全球年輕人!

InspirationBusiness
By BusinessFocus on 07 Dec 2018

深受港人喜愛的Herschel背包,原來有一段故事。這個品牌源於加拿大西邊的薩斯喀徹溫省(Saskatchewan),這是Jamie 和 Lyndon Cormack 兩兄弟的家鄉——Herschel小鎮。這個小鎮大約只有30人,雖然地方很小,Cormack的父母從小就鼓勵他們多接觸新事物,因此會帶他們到迪士尼樂園及其他大城市開闊視野。他們從小就立志,長大後要嘗試別人沒做過的事。

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40歲後的創業路

Herschel的客戶群是18歲至35歲的年輕人,誰也沒想過,品牌創辦人是兩位年過40歲的大叔。哥哥 Jamie 43 歲時,仍在滑雪用品公司 K2 Sports 工作,40歲的弟弟Lyndon剛在Vans負責行銷業務。他們在這兩家公司工作了十年,學到了流行服飾公司如何形塑品牌以及經營企業的技巧,本來也想開一家像Vans一樣主打休閒鞋款的公司,後來卻發現背包市場更有潛力。

創業之前,他們發現市面上的背包款式選擇不多,不是動輒要價數千美元,就是只適合在運動時使用,缺乏實用功能。於是,他們毅然決定離開原本的公司,於2009年在温哥華創立 Herschel Supply,以每個背包80至100美元的價位,切入當時被低價 (50 美元以下和高價 (數千美元以上) 壟斷的背包市場。

復古與摩登交織的產品

Cormack兄弟先用3個月時間將品牌定位,他們決定將商標設計成復古的感覺,所以Herschel」是用仿古的手寫字體,搭配印得不是很均勻的「Trade Mark」字樣,讓人一看商標就以為這是一間百年老店。

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雖然品牌商標相當復古,但Herschel的產品卻有摩登的色彩,他們利用顏色的組合,例如天空藍的主體,深藍色的底座,白色的口袋,以及紅白相間的線條等,來呈現背包的現代感覺。

Herschel
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為Herschel注入家鄉的味道

離家愈久,距離愈遠,思鄉的情懷愈濃,Cormack離家拚搏多年,開始在產品設計中注入家鄉的味道。例如最暢銷的 Little America 背包,採用復古的雙排皮件拉帶,搭配金屬扣環以及縫線外露設計等,讓背起 Herschel 背包的人,彷彿就是準備啟程前往未知領域尋幽探奇的年輕旅人。

Herschel
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Herschel 將目標客戶的年齡層放在 18 歲至 35 歲間,而這也是當年 Jamie 和 Lyndon 離家的年齡。兒時的記憶,讓Cormack創造出更出色的Herschel產品。

資料來源:Business Insider

Text by BusinessFocus Editorial

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