【第一網紅】半小時銷量破億元人民幣！傳張大奕公司到美國上市

By 雲狄 on 15 Nov 2018

Senior Digital Editor

江恩理論、週期及宏觀經濟愛好者，擅寫指數及大、中型股。

內地的網紅與廠商合作帶動產品銷量早已是常態，但半小時能讓銷量衝破一億元人民幣就不是人人都能做到。有「大陸第一網紅」之稱的張大奕早於傳出2年前她的網店營收比范冰冰收入還要高，曾創下2小時內成交額近2000萬元人民幣的紀錄。而在今年雙11，更有傳張大奕半小時內就讓銷量衝破1億元人民幣。近日更傳出張大奕有份投資的在線時尚公司—杭州如涵控股正計劃於2019年在美國納斯達克上市，預計集資額1至2億美元，可說是大陸網紅界的第一人。

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開店4年影片、圖文每天發微博

張大奕作為網紅經濟崛起後的第一批電商，開店已有4年之久。現在，打開張大奕的微博，能看見在雙十一臨近的這段時間，她每天幾乎都會發布7-8條「劇透」內容，大部分是女裝的內容，其中也穿插著幾條彩妝的內容。

另外，她幾乎每天都會發布一個新的視頻，有彩妝和女裝的宣傳片、有展示雙面呢大衣和羽絨服工藝的短片、還有一些工作的紀錄片。除了影片之外，還有根據不同的衣服種類整理的文章合集，來抵抗雙十一的流量分散，並且幾乎每一條微博都會有大大小小的抽獎，來確保流量最大化。

值得一提的是，對於產品細節，張大奕專門拍攝了工藝短片。在最新發布的羽絨服工藝短片中，專業人員還介紹了含絨量的含義，不同的絨的種類，以及採用的工藝等，力圖讓消費者對產品更了解。

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取迪士尼正版授權打破網紅只靠粉絲的局面

今年八月，張大奕官方宣布即將發布迪士尼米奇系列服裝，引起熱烈討論。此次合作不僅是國內網紅首次取得迪士尼的正版授權，也是張大奕的品牌首次進行的IP合作（intellectual property，產權合作），對兩方來說都是一次新鮮的嘗試。合作款系列服裝上架5分鐘，全店銷售額破3000萬，當天迪士尼系列14款商品，累計銷量超過22萬件。這一串數字是此次IP合作成功的最好證明。

張大奕從來沒有停下過前進的腳步，迪士尼系列首發大獲成功的3個月後，她又在11月初發布影片宣布即將和「辛普森一家」進行聯名。影片中，二十世紀霍士（20th Century Fox）集團消費品部的總裁James Fileding宣布「辛普森一家」與張大奕的正式聯名合作，並稱非常期待此次合作，可見其合作均是有正式授權，更讓消費者信任，提升品牌價值。