【品牌背後】風靡全球的Nike商標版權,原來當年只花了創辦人35美元!

【品牌背後】風靡全球的Nike商標版權,原來當年只花了創辦人35美元!

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By喬雨 on 06 Sep 2018 Digital Editor

Nike 的剔號商標是全球知名度最高的商標之一。這個商標讓Nike由副業變成價值數以十億計的體育用品品牌。不過,當年Nike公司只花了35美元就買下了這個商標的版權。

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美國波特蘭州立大學的學生Carolyn Davidson當年在大學讀設計,而Nike的聯合創辦人Phil Knight當時只是一家叫Blue Ribbon Sports公司的聯合創辦人,他在大學教會計,幫補收入。他偶然聽到Davidson跟同學說她負擔不起大學的一個油畫班,就決定聘請Davidson幫忙設計圖表。Davidson幫助Phil Knight設計公司的海報、廣告和傳單。

1971年,Knight和另一位創辦人Bill Bowerman需要為新推出的跑鞋設計標誌,便叫Davidson設計一個看起來代表「速度」的標誌。

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Davidson創作了5個設計,包括後來人人知曉的剔號標誌。Knight沒有偏好哪一個,但最終選擇了那個剔號標誌。

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當時Davidson不知道應該索取多少錢,就只收取了35美元(現值220美元)。後來,剔號標誌第一次用於商業用途,1972年,Blue Ribbon Sports亦改名成Nike。

Davidson之後仍為Nike工作了幾年,直至Nike聘請大型的廣告公司。Knight後來知道自己賺了大便宜,不過他沒有忘記Davidson的功勞。1983年,Nike給了Davidson公司的股份,又送了一個剔號的金戒指給她。據報,Davidson到現在都仍未賣出過該批股份。

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現在,Nike已經成為世界上其中一個最值錢的品牌。

Davidson在一次採訪中解釋說:「現在當我在日常生活中看到我的設計時,會感到這有點超現實和奇怪。雖然我為自己所做的事感到自豪,但在某種程度上我認為它只是另一種設計。是Phil和Nike公司的員工把公司變成了現在的樣子。如果他們不是那樣精明的話,這只會是一幅圖。」

Text By BusinessFocus Editorial

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