Adblock反擊Facebook強行發佈廣告新政策：「看來Facebook變爲反用家了」

By cherry.liu on 11 Aug 2016

Facebook星期二時宣佈將開發新技術以繞過廣告阻擋程式，同時亦會更新選項讓用家自行選擇想看到的廣告。廣告阻擋程式Adblock Plus就這宣佈指出此舉動是「走上了與用家選擇對抗的黑路」。

Photo from Adblock

Adblock Plus在Facebook作出宣佈當天就在官方網站撰文評擊。Adblock Plus的營運經理Ben Williams在一篇名為《看來Facebook剛變爲反用家》（原標題：Oh well, looks like Facebook just got all anti-user）的網誌中表示，Facebook這個宣佈正正反映了人們爲何愛用廣告阻擋程式：就是要停止煩人、干擾性的廣告。Williams繼而質疑爲何用家被妨礙自由決定他們想封鎖的内容。Willaims更指出Facebook此舉更是爲難了宣傳者和讀者；讀者會因廣告而對Facebook反感之餘，品牌也會因此讀者反應而影響名聲。

In any case, it's hard to imagine Facebook or the brands that are being advertised on its site getting any sort of value for their ad dollar here: publishers (like Facebook) alienate their audience and advertisers (the brands) allow their cherished brand name to be shoved down people's throats.

很難想像Facebook或在Facebook上宣傳的品牌在任何情況下會獲得任何的價值：發佈者（如Facebook）疏遠他們的讀者之餘，宣傳者（品牌）亦容許把他們珍而重之的品牌名聲硬塞到人們之中。

Photo from Startus magazine

（圖為Ben Williams）

其實Facebook在作出宣佈之前已經開始為Adblocker用家而憂慮。本年1月時，Facebook就在其年度10K財政報告中重點提到Adblocker用家已經「間中」影響其廣告收入。雖然Facebook已經開始行動，但全球行銷廣告最多的跨國日常用品公司寶鹼（Procter & Gamble，簡稱P&G）則表示將會減少在Facebook上的特定廣告。P&G的市場行銷總監Marc Prtichard在訪問中提到，過往他們目標的特定觀眾群過於狹窄。現在他們的首要問題是，如何讓最多的人看到廣告之餘，看到的人也是他們心中的目標群組呢？雖然這是P&G未來行銷策略核心，但這也為Facebook未來廣告政策起了很大的提示。看來Facebook還得多考慮自己的新廣告政策才能不得失用家和品牌。