【一代大亨】開創成人產業先河，《花花公子》創辦人Hugh Hefner的故事

美國知名色情書刊《花花公子》（Playboy）創辦人海夫納（Hugh Hefner）九月於家中安然離世，享年91歲。海夫納於1953年在他家中的書房中創立了《花花公子》，改變了1950年代社會上的普遍價值觀。

基督徒之子

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海夫納於1926年在芝加哥出生。他的父母均為虔誠的基督徒。高中時代，他就成為了學生會的主席，並開辦了一份校園報紙及一份名為《School Daze》的漫畫，開創了他的傳媒之路。第二次世界大戰爆發之後，海夫納在美軍服役過兩年，於1946年退伍。

退伍之後，海夫納重新回到校園，於芝加哥藝術學院就讀了一個學期就進入了伊利諾伊大學（University of illnois），主修心理學。在1949年，海夫納大學畢業並迎娶了他的首任妻子威廉斯（Mildred Williams）。其後，他在大學的性研究學院中工作了一個學期。

1950年代初，海夫納成功找到了一份撰寫文案的工作。當時他為男性雜誌Esquire撰寫廣告文案。雖然Esquire是一間享負盛名的雜誌社，但他很快就離開了Esquire，並搬到紐約去。

廚房創業

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搬到紐約之後，海夫納抱著一份要開辦自己的刊物的決心，一共從連同媽媽和弟弟在內的45名投資者中借來了合共8,000美元，在自己的廚房中開辦了《花花公子》。《花花公子》於1953年10月1日正式創刊，而在12月時就已經成功闖入書報攤的書架中，成為任人購買的刊物。為了確保《花花公子》能成功闖出一片天，《花花公子》的初刊就夾了瑪麗蓮夢露的裸照在書本中間。採取這方法的《花花公子》很快就取得了成功，並一口氣賣出了超過5萬本，成為一時佳話。

50年代的美國社會正從戰爭的氛圍中慢慢恢復，而《花花公子》的出現就大幅改變了整個社會的氣氛。雖然《花花公子》最初被視為色情刊物，但《花花公子》很快就憑著其質素極高文章以及高尚的包裝打破了不少人的偏見。

黃金年代

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在1960年代，海夫納帶領《花花公子》成為了氣勢一時無兩的雜誌，而他和經典的兔子頭標誌也成為了刊物的一個象徵。從社會上流名媛到平民百姓，都無人不識他。他總是有一群美女作伴的形象也漸漸深入民心，也成為了60年代美國社會「 性革命」中的象徵。《花花公子》也正式進入了黃金時代。

《花花公子》也一個接一個地開辦了自己的俱樂部及其他刊物。俱樂部的女服務生都要穿上標誌性的兔女郎裝束。隨著時間的過去，《花花公子》也慢慢開設了酒店、模特兒公司等不同業務。對女生來說，能登上月刊封面成為兔女郎是相當大的成就。

不只書刊般簡單

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雖然《花花公子》於70年代發展得如日中天，但美國於1970年代中遇上了經濟衰退，也直接讓其業績插水。加上競爭對手《Penthouse》及其他男性刊物的出現，也對海夫納造成了不少的打擊。海夫納起初在書本中用了更多的美女照片作招徠，但後來也未能招架，而需在其他範疇發展。

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1975年，海夫曼決定將位於洛杉磯的花花公子大宅（Playboy Mansion）成為自己的長期居所，方便巡視自己的業務。開辦至今， 海夫納曾獲不同獎項，以表揚他對傳媒業及社會的不同貢獻。

在一父一妻制度氛圍盛行的50年代中，海夫納就透過《花花公子》提倡了一個全新的價值： 五光十色、隨時轉換伴侶的精彩單身享樂主義。《花花公子》以其傾向自由主義的文章聞名，而每期的裸女照片則以樂而不淫、品味高尚作招徠。在美女雲佈，五光十色的精彩生活之下，《花花公子》的目的只是想告訴世人一件事：性慾其實可以就像想吃飯那麽簡單。

資料來源：Biography

Text by BusinessFocus Editorial