39元炒到39萬？超市購物袋爆紅變潮牌 是跟風還是商業流量密碼？

在這個名牌手袋動輒數萬元的年代，全球時尚界正出現一種令人費解的怪現象：美國連鎖超市Trader Joe's推出的一個價值僅約5美元（約39港元）的帆布環保袋，竟成為倫敦、東京及首爾街頭最炙手可熱的潮流單品，甚至在網上被炒至5萬美元（約39萬港元）的天價。這場看似荒謬的「環保袋狂熱」，究竟是單純的跟風，還是隱藏著更深層的商業流量密碼？

平民超市袋變「身份象徵」

據《華爾街日報》報道，這款原價僅2.99至4.99美元不等的Trader Joe's帆布購物袋，近期在海外市場身價暴漲。由於Trader Joe's主要集中在美國本土市場，在英國、日本及韓國等地並無分店，這導致其購物袋在海外具備了極高的「稀缺性」。

在倫敦或東京的街頭，背著這款廉價超市袋已不再是為了省錢，而被視為一種「見多識廣」、「曾旅居美國」或「生活品味」的象徵。情況就如當年香港文青去倫敦必買Daunt Books帆布袋一樣，Trader Joe's的購物袋已超越了實用功能，成為一種文化貨幣。

耶魯大學環境學院講師Michelle Gabriel分析指，正是這種「地區限定」的特質，令其成為彰顯身分的工具，潛台詞是：「我剛從美國回來」。

走平民路線 惟炒價貴過愛馬仕？

這股「超市時尚」並非Trader Joe's獨有。美國另一高端超市Erewhon向來是富豪名流的聚腳點，其與Balenciaga聯乘的購物袋，二手價高達2500美元，去年與施華洛世奇合作的水晶手提包，定價亦達299美元。

相比起Erewhon擺明車馬的奢華，Trader Joe's主打高性價比，走平民路線，卻因為全球化下的資訊差與物流限制，意外成為潮物。對不少海外亞裔社群而言，這款袋更成為回鄉探親的「指定手信」，甚至有消費者為了購買迷你版帆布袋，不惜在烈日下排隊兩小時，瘋狂程度不亞於搶購限量球鞋。

這種狂熱直接反映在二手市場的價格上。在eBay及其他轉售平台上，部分稀有或已停產的Trader Joe's帆布袋款式，標價極其進取，個別甚至高達5萬美元。雖然這類極端叫價未必有實際成交，但在沒有官方銷售渠道的國家，以數百至數千港元的炒價成交卻屢見不鮮，足見其市場需求之大。

品牌價值的新定義

事實上，Trader Joe's絕非泛泛之輩，它已連續多年獲評為「全美最受歡迎超市」，其堅持「無促銷、無會員、無網購」的經營哲學，精準吸納了一群追求生活品質的高學歷中產客群。

由超市貨架走到時裝周街頭，Trader Joe's環保袋的爆紅證明了當代消費者的價值觀正在轉變。奢侈品不一定需要昂貴的皮革與精湛的工藝，有時候，一個能夠展示「生活方式」與「獨特經歷」的廉價帆布袋，在社交媒體時代可能比愛馬仕更具話題性。

Text by BusinessFocus Editorial

免責聲明：本網頁一切言論並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關言論招致損失，概與本公司無涉。投資涉及風險，證券價格可升可跌。