財富新密碼？向華強399元賣課中國星半年帶貨近3億豪擲2千萬投《尋秦記》

By Finn Li on 06 Jan 2026

電影版《尋秦記》終於上映，向華強透露當年為撐古天樂圓夢，不忍對方「瞓天橋底」而豪擲逾2,000萬港元注資，令中國星成為該電影的聯合出品人之一。這份義氣固然令人津津樂道，但回歸資本現實，隨著港產片市道式微，由向生掌舵的中國星集團（0326），其商業版圖已悄然轉型。昔日在大銀幕上一擲千金的豪情，如今已轉化為在手機螢幕前親身帶貨的務實，向氏夫婦正試圖在流量經濟中挖掘新的「財富密碼」。結果中國星在2025年上半年創出直播帶貨近3億元人民幣的驚人成績，成功令集團「大翻身」！

翻查中國星2025年中期業績，集團電影業務收入僅剩31.4萬港元，處於近乎停擺狀態。在主營業務造血能力不足、集團整體仍錄得虧損的背景下，這筆被「責死」數年的2,000萬資金，在當下的經濟環境中顯得格外沉重。向生口中「跌少少無所謂」的瀟灑背後，或許更多是為了維持教父體面的話術。面對實體電影的高風險與慢回報，向氏夫婦不得不將目光投向回籠資金更快、現金流更強的直播賽道，以求在逆境中突圍。

399元傳授致富經？醉翁之意在篩選貴客

繼向太陳嵐去年推出《向上閨蜜圈》後，向華強於2025年初亦正式「落場」，在直播間開售售價399元人民幣（下同）的《向生：向上家族智慧課》。課程主打分享其人生經驗、處世哲學及「頂級富豪的賺錢模型」。

據內地媒體及銷售數據顯示，向生的課程包含26節錄播課及20場直播，但內容佔比中，向太的篇幅高達90%，向生親授部分僅佔一成。截至1月初，該課程銷量約百餘份，反應似乎不及向太此前售出逾5000份的「閨蜜圈」熱烈。

對於身家豐厚的向氏夫婦而言，數百元的課程收入或許只是「頭盤」。這類知識付費產品的真正商業邏輯，在於篩選高淨值用戶，將公域流量轉化為私域流量，再透過後端的高價會員服務（如網傳收費近4000元的俱樂部）或資產管理服務進行深度變現。

影視業務全面收縮不做短劇做帶貨

外界對中國星會否順應內地潮流，進軍大熱的微短劇或網絡電影市場一直抱有遐想，惟答案目前看來顯然是否定的。翻查中國星2025年中期業績報告，集團在影視製作方面已呈現近乎停擺的狀態，財報中明確指出期內「並無任何在製電影及電視連續劇」。昔日的電影王國，如今電影業務收入僅錄得31.4萬港元，佔總營收比例微乎其微，且主要收益僅來自舊片庫的發行代理費。

目前集團手上最受矚目的影視資產，僅餘積壓多年的電影版《尋秦記》，中國星是這賣座電影的聯合出品人之一。儘管該片近日在內地上映，首五日票房錄得約1.65億元人民幣，但相對於據傳高達3.5億港元的投資額，回本壓力不少。此外，雖然內地霸總題材短劇盛行，與向氏夫婦昔日風格不謀而合，但中國星並未有投資或製作付費短劇的動作。

直播成集團新引擎攻自營品牌拓高毛利版圖

在影視業務收縮之際，集團資源已全面傾斜至「多媒體及娛樂業務」（直播帶貨）。財報顯示，該板塊在2025年上半年貢獻了1.23億港元營收，佔總收入48%，與物業開發業務平分秋色；期內GMV（商品交易總額）更按年激增847%至2.95億元人民幣，已然成為集團的核心收入來源。

為了進一步挖掘流量價值，向太正積極由單純帶貨轉向利潤更高的自營品牌。數據顯示，其自家產品（如「向樣」牛肉乾、以及新推出的益生菌品牌）上半年銷售額逾7200萬港元。相比起利潤較受限制的第三方帶貨，自營產品擁有更高的定價權及毛利率，配合「知識付費」這種近乎零邊際成本的產品，正成為集團優化收入結構、追求利潤最大化的關鍵佈局。

流量時代的生存計算

從昔日為義氣豪擲二千萬撐起港產片，到如今在直播間售賣399元的課程，向華強夫婦的轉型之路，折射出傳統娛樂資本在流量時代的焦慮與求變。他們選擇放棄高風險的影視製作，轉而利用剩餘的名人光環，在「網紅經濟」中分一杯羹。這或許買不到成為億萬富豪的捷徑，但卻清晰地展示了這家老牌港資企業的生存計算：電影已成過去式，流量才是現在時。