手機都要瞓覺？IKEA推手機迷你床 連續7晚達標即送購物券

智能手機幾乎人手一部，它不單是日間工作與娛樂的延伸，更猶如闖入臥室的「不速之客」，悄悄侵佔着現代人的休息空間，令人上網成癮。宜家（IKEA）疑為幫用家戒掉網癮，近期在阿聯酋推出專為手機而設的迷你床，助用戶戒掉睡前「煲手機」的壞習慣。這款名為「Phone Sleep Collection」的手機床，以迷你尺寸還原經典床架設計，並內置NFC晶片，透過應用程式記錄用戶睡眠期間不使用手機的時間。只要連續一星期、每晚達7小時，即可換取100迪拉姆（約210港元，下同）品牌購物券，可惜目前活動僅限阿聯酋。

 IKEA睡眠活動具體情況

 這款名為「Phone Sleep Collection」的手機迷你床，是IKEA實體床具的等比例縮小版，並內置的NFC晶片，用戶需下載IKEA UAE應用程式，將手機放置於迷你床上，應用程式會啟動背景睡眠追蹤。這項活動目前僅在阿聯酋推行，顧客須在實體店消費滿750迪拉姆（約1,591港元），並購買特定睡眠系列產品才能獲贈。

 活動的獎勵機制是關鍵：應用程式會在背景追蹤用戶的「無手機睡眠時間」（iOS用戶需開放動作權限）。只要用戶能連續7晚達成每晚至少7小時的目標，即可獲得100迪拉姆的 IKEA 購物券。透過這種「行為矯正搭配實質獎勵」的設計，IKEA 將原本枯燥乏味的健康挑戰，轉化為一場輕鬆有趣的習慣養成遊戲，巧妙地將品牌忠誠度與健康生活理念綁定。

 品牌創意與消費者心理

 隨著手機日益影響睡眠品質，2025年研究顯示，38%成年人每晚至少被社交媒體通知驚醒，高達71%智能手機用戶習慣與手機共眠。數據亦指出，61.7%用戶存在睡眠質素問題，其中重度手機使用者更有70%面臨睡眠困擾。

 IKEA市場營銷及傳訊總經理Carla Klumpenaar指出：「睡眠是生活中最重要的設計項目之一，但往往最被忽視。手機如同臥室中的不速之客，侵蝕原本應屬休息的時光。」為此，IKEA推出「Phone Sleep Collection」，將睡眠挑戰轉化為趣味健康習慣，鼓勵大眾主動斷開數碼連結（Digital Detox）。

 此系列由曾打造「Vacation in a Box」及「以時間付款」等創意項目的Memac Ogilvy策劃。創意總監Moemen Metwally表示：「既然人們喜愛玩具，何不設計一款助眠玩具？」透過輕鬆方式，引導市民重建健康睡眠習慣。

 睡眠活動市場策略

 IKEA選擇阿聯酋作為「Phone Sleep Collection」首發市場，主因是當地消費者具高購買力與高科技普及率，有利產品推廣。其高接受度及750迪拉姆的消費門檻，能有效精準鎖定目標客群。

 這並非IKEA首次聚焦睡眠議題。今年2月，IKEA加拿大於深夜向活躍Instagram用戶發送「u up?」訊息，回覆用戶即可獲得所有床墊15%的折扣。3月，該公司推出「Sleepless Lamp」活動，透過床頭燈模擬貧困兒童每小時多達20次的睡眠中斷，喚起公眾對近50萬名加拿大兒童缺乏適當睡眠環境的關注。

 Carla Klumpenaar 補充：「透過結合設計與簡單健康方案，我們助人重奪夜晚、掌握習慣，為重要事物充電醒來。這正是IKEA對更美好生活的願景。」活動廣受關注，IKEA未來可能將擴展至其他國家。

 若未來推廣至北美或亞洲等高壓地區，該活動極可能獲得更熱烈的迴響，並為IKEA在全球範圍內，提升其「不只賣傢具，更關心生活」的品牌形象。

Text by BusinessFocus Editorial

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