Labubu神話有接班人？星星人首發盲盒秒罄 一套炒貴兩倍至1450元

內地潮玩品牌泡泡瑪特（9992.HK）旗下IP「Twinkle Twinkle（星星人）」，新推出的毛絨掛件盲盒「星星人好夢氣象局系列」，線上開售數秒即告售罄，二手市場價格隨即暴漲。原價「一套六個盲盒」賣474元（人民幣，下同），卻瞬即炒貴了兩倍，炒價高達1350元至1450元，稀有盲盒售價甚至炒貴了5倍。熱度甚至超越部分昔日爆款Labubu。網民驚嘆：這麼貴到底是誰在買？

 秒罄與二手市場溢價狂潮

 潮玩巨頭泡泡瑪特（POPMART）近期再創市場神話。其2024年新簽約IP「Twinkle Twinkle」（下稱「星星人」）首發的「星星人好夢氣象局系列」」毛絨掛件盲盒，一上市即引發現象級搶購。該系列官方單個定價79元，「一套6個盲盒」售價474元，但此官方價格基本上「不存在」。因為在正式開售瞬間，無論官方小程序或合作電商平台，庫存皆在數秒內掃空。

 真正的戰場隨即轉移至二手市場，一場由稀缺性點燃的「溢價狂潮」迅速蔓延。潮玩二手平台千島App數據顯示，原價474元的「一套六個盲盒」成交價被推高至1350元左右，部分賣家甚至喊出1450元高價，即是炒貴了約兩倍。單個盲盒均價也攀升至150元，比原價高了一倍。最受追捧的「隱藏款」價格更飆至478元，較原價貴5倍。社交媒體上怨聲載道，有網民驚呼「這麼貴到底是誰在買？」、「簡直比黃金還離譜！」。有炒賣者則表示，此情景「和幾個月前Labubu剛走紅時一模一樣」，暗示新一輪資本遊戲已然開局。

 IP輪漲背後的市場變遷

 要理解「星星人」的崛起，就必須回顧其前輩——Labubu的爆紅與降溫，外界關注星星人會否有機會成為泡泡瑪特的「Labubu」的接班人。數月前，由藝術家龍家昇創作的Labubu，尤其是3.0版本，仍是潮玩界「一娃難求」的頂流，整盒價格一度被炒至1500元。然而潮流風向轉變迅速，如今同平台二手價已回落至約780元，近乎腰斬。

 與Labubu的降溫形成鮮明對比，「星星人」在極短時間內實現熱度全面反超。其整盒二手價約1450元，幾乎是Labubu的兩倍，標誌著市場焦點的迅速轉移。這不僅是兩個IP的比較，更揭示泡泡瑪特日益成熟的「爆款輪替」策略。據中期報告，「星星人」被稱為「旗下成長最快的新銳IP之一」，今年上半年收入達3.9億元，迅速躋身公司第七大藝術家IP。除了明星帶貨與市場炒作，該IP以「勇氣、希望、思念與愛」等情感主題觸動成年消費者，證明其內在價值。有資深黃牛預測，「星星人」有望接棒Labubu成為長期爆款，短期內二手價格仍有上漲潛力。

 供應鏈與策略的試金石

 這場搶購潮的核心驅動力，仍是源於現貨的供不應求。面對供應緊張的質疑，泡泡瑪特回應正極力擴充產能。泡泡瑪特高層回應稱，8月份毛絨品類月產量已達3000萬隻，較去年同期增長逾10倍，但供應鏈依然全面告急，公司目前仍在「持續追產能」。

 然而，其背後實為泡泡瑪特的微妙戰略平衡。透過限量發售、秒殺等方式營造「稀缺感」，結合消費者焦（FOMO）心理，成功為市場炒作提供土壤。這種飢餓營銷能快速將新IP推上神壇，形成爆款輪替機制，持續創造高利潤與聲量。但這也是一把雙刃劍：過快擴張供應將削弱稀缺屬性，瓦解炒作動能，導致IP熱度冷卻。未來如何在「滿足粉絲」與「維持熱度」之間取得平衡，將成為泡泡瑪特營運與品牌策略的關鍵考驗。

Text by BusinessFocus Editorial

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