新齡美：歐萊雅如何在中國重塑衰老與美麗新範式

上海2025年8月22日 /美通社/ -- 隨著長壽成為消費市場的核心關切，從醫療保健到日用消費品，各行各業正競相應對人口老齡化帶來的挑戰與機遇。對美妝業而言，這場轉變不僅僅意味著科學前沿的探索，更孕育著一種全新的文化與社會範式。全球最大美妝集團歐萊雅(L'Oréal)正率先引入一個全新的整體性理念：「新齡美」（The Beauty of Longevity）。該倡議首秀巴黎後登陸中國，它不僅拓展了超越年齡的美麗定義，更將護膚重塑為終身健康管理的積極要素。

美麗與年齡的新語境

儘管「皮膚長壽」概念對中國消費者尚屬新鮮，但追求持久肌膚健康的深層需求深深植根於中國文化。歐萊雅中國研發與創新部消費者市場洞察總監、中國及北亞區協調員Rachel Ge指出，東方傳統哲學中「身心和諧」、「整體康養」及「氣血平衡」的理念，為中國消費者理解內在調養的肌膚健康提供了堅實文化基礎。

基於語言與文化的微妙差異，歐萊雅將「The Beauty of Longevity」中文譯名定為「新齡美」，該詞準確捕捉了人體美學中生理與心理的雙重維度。在中國語境中，「美」不僅關乎外在，更是生活態度與精神狀態的體現；而「新齡」則代表一種心態轉變，從抗拒衰老焦慮，走向悅納年齡、煥發新的自我認知。值得強調的是，這一理念並不局限於成熟客群。歐萊雅將其定位為包容性的主張，鼓勵所有年齡階段消費者珍視皮膚健康，重新詮釋生命全週期的美。

從實驗室到梳妝台：概念背後的科學支撐

「新齡美」建立在歐萊雅歷時15年開發的「歐萊雅肌膚整合長壽科學」(L'Oréal Longevity Integrative Science)框架之上，依托40餘篇學術成果與完整的研發管線，實現從修復性護理到預防性護理的轉型。

歐萊雅北亞區研發與創新副總裁Dhimoy Roy強調：「早在15年前，當這個領域還鮮為人知時，我們就已深入探索並創建了『歐萊雅肌膚整合長壽科學』，旨在改寫行業敘事。依托從症狀修正轉向根源干預的新科學，搭載從皮膚活性成分到生物激活劑的新引擎，推出從抗衰老到長壽護膚的創新產品。」

該體系核心是歐萊雅「美妝長壽之輪」(Wheel of Longevity for Beauty)，從細胞、分子、組織層面解碼皮膚衰老機制。借助自主開發的「長壽AI雲」(Longevity AI Cloud)，歐萊雅分析了260餘種皮膚長壽生物標誌物，揭示影響肌膚活力與年輕態的複雜機制，甚至能探測極微小的不可見變化。通過識別九大相互關聯的衰老標誌，歐萊雅構建了首開先河的全方位長壽解決方案，整合先進診斷技術與獨家活性成分組合的高效產品，為消費者提供終身肌膚健康的個性化選擇與管控。

除內部研發外，歐萊雅還積極投資前沿長壽技術。2024年，其戰略風投基金BOLD收購了瑞士生物科技公司Timeline少數股權，該公司的專有分子Mitopure®可循環煥新衰老線粒體。集團還與中國生物科技企業未名拾光(Veminsyn)及英國Senisca建立合作，分別聚焦生物活性成分與衰老細胞重編程技術。這些合作拓展了歐萊雅在生物製造與皮膚干預領域的能力，形成覆蓋長壽科技價值鏈的多維佈局。

相關突破不僅限於實驗室，它們正迅速融入面向消費者的應用中。在2025年國際消費電子展(CES)上，歐萊雅推出了與韓國初創公司NanoEntek聯合開發的皮膚檢測設備Cell BioPrint。在直面消費者的護膚解決方案方面，歐萊雅還推出了升級版蘭蔻菁純面霜(Lancôme Absolue Longevity Soft Cream)，採用「PDRN」技術，利用再生美學原理提升細胞能量，延緩肌膚衰老。

從行業戰略到公眾倡導

「新齡美」的獨特之處在於其雄心超越了品牌戰略，致力於塑造公共敘事。正如歐萊雅歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在該倡議的中國發佈會上所言：「如果我們把『新齡美』想像成一棵樹，那麼科學健康是根基，文化價值是主幹，社會經濟活力是它的葉。」

在此框架下，公眾參與與科技創新同等重要。根據歐萊雅的數據，91%的受訪消費者同意「美無齡界」，77%的50歲以上消費者渴望探索新體驗，凸顯了銀髮經濟的活力。為應對這一人口結構變化，歐萊雅近期在上海啟動了「新齡美」形象管理公益課程，旨在通過教育和專業培訓賦能成熟消費者，助力其重新發現並探索多元化的美麗表達。

《Jingzhi Chronicle》在報道消費趨勢時指出：「中國長壽經濟的崛起屬於更廣泛的新奢經濟範疇，消費者通過產品尋求意義、韌性與自我表達。」(https://jingzhi.news/business/beauty/the-rise-of-senior-beauty-in-china/)

「年齡只是數字，而衰老是一門藝術。」蘭珍珍強調，真正的美不在於顯得年輕，而在於自信、真實地擁抱生活。這一理念跨越代際，引發廣泛共鳴。

中國老齡化社會的新增長引擎

從宏觀層面看，歐萊雅的倡議直面銀髮經濟中產品需求未滿足、代際溝通鴻溝及老年消費者情感社會融入等失衡問題。它不僅引入了新品類，更引入了理解晚年價值、美與活力的新方式。

2025年5月，美妝直播帶貨達人李佳琦的「所有爸媽的幸福家」頻道以超過174萬的觀看量登頂熱搜。值得注意的是，許多觀眾是年輕消費者，他們不僅為父母購物，更在重新評估代際間的生活方式與美麗觀念。從這個意義上說，「新齡美」正在促進跨代際對話。

據Jingzhi Chronicle (https://jingzhi.news/lifestyle/wellness/the-return-of-trust-how-chinas-silver-generation-is-helping-legacy-domestic-brands-break-through/)報道，中國的銀髮經濟「不僅正在塑造消費模式，更推動代際間圍繞美與生活方式的對話」，這一趨勢與歐萊雅推動將長壽重塑為跨年齡層包容性概念的努力不謀而合。

總體而言，歐萊雅的「新齡美」重新定義了中國老齡化社會中的消費者身份，與國家通過改善健康和教育促進人口高質量發展的戰略相契合。同時它也為美妝行業提供了另一種藍圖，一種將科技創新與社會包容及長期經濟韌性相結合的藍圖。

展望未來，歐萊雅計劃通過更深化的研究議程和公共政策參與來擴大「新齡美」倡議。正如蘭珍珍所言：「『新齡美』不是一個口號。它是歐萊雅對我們社會人口未來的長期承諾。」