Labubu產能翻倍 首曝彩色版Rock系列 獲荷里活接洽電影合作

POP MART泡泡瑪特（09992）創辦人王寧近日頻獲官媒關注，最新接受《央視》專訪時透露，旗下爆款Labubu系列供不應求，集團正全力擴充產能。王寧表示，目前月產能已較上月倍增，下月將進一步提升。為抑制二手市場炒作，公司甚至推遲新品發布。訪問中，王寧首度展示未上市的全新彩色版「Rock」系列Labubu，突破過往單色設計，料為「前方高能」系列延伸作。

 從飢餓營銷到產能翻倍

 長期以來，泡泡瑪特因部分熱門產品供不應求、二手價格飆升，飽受「刻意製造稀缺」的指控，對品牌形象造成衝擊。王寧在近期央視訪問中堅決反駁飢餓營銷的說法，強調Labubu的需求量遠超供應能力，公司已「盡全力提升供應鏈」，並透露「每個月都在增加產能，這個月較上月產能已翻了一倍，下個月還會有很提升。」他更進一步指出，泡泡瑪特不希望產品在二手市場過度炒作，甚至推遲部分Labubu新品發布，避免在產能不足時推出，展現供應策略的轉向，致力讓真正用戶以合理價格購得商品。

 值得注意的是，王寧在節目中首次展示全新未發布的巨大版Labubu「Rock」，預計是「前方高能」系列衍生品。這款新品突破單色設計，採用彩色元素，不僅展現設計創新，也透過官方預告未來產品走向，間接證明產能提升與供應信心，顯示泡泡瑪特正從供應鏈管理邁向更成熟的品牌與用戶關係管。

 泡泡瑪特進軍荷里活

 Labubu作為泡泡瑪特旗下最成功的IP之一，其影響力已不再局限於潮玩市場。王寧在訪問中透露，已有眾多知名電影公司，包括荷里活巨頭，主動接洽洽談Labubu電影的合作事宜，標誌著中國潮玩品牌邁向全球IP舞台的重要里程碑。但王寧強調，潮玩IP未必需要影視化，例如將LABUBU的森林精靈設定與樂園結合，打造「LABUBU魔法森林」並創作主題曲，也是很好的發展方向。

 在「用戶時間碎片化」時代，王寧認為IP誕生方式已改變，泡泡瑪特通過藝術家設計打造潮玩IP，有別於迪士尼透過電影培養粉絲的路徑。從「視覺形象」到具備「主角級」IP潛力，Labubu的進化展現了泡泡瑪特將盲盒角色升級為全球文化符號的野心，打造出屬於亞洲的「Funko Pop + Pixar」模式，將其潮玩IP的生命週期無限延伸。

 IP之王的養成計畫

 泡泡瑪特創辦人王寧頻繁釋出未來藍圖，展現將品牌從「玩具零售商」轉型為「內容與文化公司」的野心。他的戰略涵蓋角色開發、內容生產及技術布局（如AR盲盒互動），目標是打造中國版迪士尼，這需要建立內容長尾效應、角色矩陣管理及海外授權佈局。王寧承認，儘管國際化有進展，但與迪士尼在IP運營上仍有差距。

 他強調，IP企業的關鍵在於長期運營，反駁「割韭菜」質疑，表示若急功近利大可選擇加盟或批發，但他堅持創業初心，追求健康增長，並希望Labubu成為「百年IP」。他的策略布局和品牌願景，將是判斷泡泡瑪特能否複製迪士尼成功模式的關鍵所在。

Text by BusinessFocus Editorial

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