美國AMC戲院出狠招增收入 開場前狂播30分鐘廣告 觀眾抗議掀遲到潮

付錢睇戲，竟然要貼錢買難受？香港戲院陷危急存亡之際，美國電影票房同樣不振，今年首季入場創疫情以來最低，全美最大AMC連鎖戲院為增收入，竟決定本月起在電影開場前「狂播半小時廣告」，創全球先河。事件令付真金白銀買票入場的觀眾憤怒，並於美國掀起「遲到入場睇戲」拒看廣告的浪潮。惟由於相關廣告收入不菲，AMC至今未有讓步。

不過有香港網民認為，香港戲院結業頻頻，最近連有半世紀歷史的嘉禾院線亦撤出香港，故認為或可借鏡及改良美國戲院的做法，例如在電影中段插播廣告增收入，藉此降低票價，與觀眾做到雙贏，從而挽救香港戲院業。亦有人認為可仿效內地設立「火鍋戲院」，邊吃火鍋邊看戲，或可帶動潮流兼同時拯救香港電影業及飲食業。

今次風波，是緣於美國電影業被指缺乏創意（常拍續集），加上Netflix、Disney+ 等串流電影平台對手愈來愈受觀眾歡迎，致美國本土電影票房持續下跌，電影院商受到很大壓力。據Comscore，2025年首季美加票房按年下跌7%，3月更曾暴跌50%，整體觀眾人數較疫情前減少25%。

若以2024年全年票房計算，更僅得87億美元，比2019年即疫情前的114億美元大跌四分一。事實上，AMC連鎖戲院自2019年起已關閉美國169間戲院，其高層更指2025年第一季錄得1996年以來最差業績（不計疫情年份）。

其實AMC戲院為自救，近年早已奇謀盡出，例如設立可「開餐」的戲院，又仿效飛機劃位，為電影設立不同價格的座位，例如在電影院中央或較後方的優質座票，票價會被太前或太側的座位貴2美元以上，以增加收入。此外，戲院又設立收費會員制，為會員推高周二及周三電影票半價優惠。但上述措施又仍未足挽回下跌的電影票房帶來的收入損失，AMC最終決定「出辣招」自救。

AMC電影戲院最終在上月宣布，由本月（7月）開始，將播放電影正片前廣告時段（一般為10分鐘以內）大增至25至30分鐘，並在網站明確標示「正片將於開場時間後25至30分鐘開始」，此舉引發觀眾強烈反應及不滿。

據報道，洛杉磯觀眾為避開漫長的30分鐘廣告，準時入場率從55%大降至42%。他們選擇站在電影院外的入場位置，待確認長長的廣告快播完之際才入場，即是拒絕看他們不喜歡的廣告，免被AMC利用他們來做「搖錢樹」。但其實這樣做很麻煩，一不小心便會錯過電影的開場，在最後一刻才摸黑入場亦會騷擾其他觀眾，遂引來電影愛好者怨聲載道。

AMC試圖透過額外的「開場前廣告收入」以挽救票房頹勢，反映出全球戲院業在疫情後復蘇乏力。據報道，AMC早前與National CineMedia（NCM）達成協議，在7月新增「白金時段」廣告，即是於電影開場前播放至少5分鐘非電影廣告及30至60秒高價廣告，連同原有預告片與品牌宣傳，令前置內容長達25至30分鐘。

但對芝加哥AMC放映電影《28年後》的調查顯示，電影觀眾對漫長的廣告極為反感，僅20%觀眾於正式開場時間入座，12分鐘後仍只達70%，這要直到正片開始前一分鐘，觀眾才終於全部進場，此現象在洛杉磯更為明顯。報道指，觀眾準時入場看戲的率，從55%大跌至42%，36%觀眾坦言故意遲到以避開廣告與預告片。

不少美國網民在社交平台上抱怨，AMC戲院開場前狂播30分鐘廣告，令人討厭。有網民質疑戲院商最終會自食其果，甚至形同「慢性自殺」，因為這會令到更多戲迷放棄去戲院，寧願在家看串流影片。

不過不少香港網民認為，香港戲院面臨的寒冬比美國戲院更嚴重，也許仿效美國「在電影播放前（或甚至在播放電影中途）賣廣告」，有機會拯救到香港戲院。因自2020年以來累計已有大約35間戲院結業或暫停營業。

其中創立逾50年的嘉禾院線（戲院）今年6月撤出香港，雖然當中20間由其他投資者接手，但數年下來銀幕數亦減少逾15%。部分結業戲院已改作其他用途，例如銅鑼灣Cinema City已改建為健身室，北角ACX戲院據報長期空置，重開無期。

近日香港戲院多採用減價方式自救，高先電影院早前出招，平日晚上7時前場次一律收取早場票價，最低只需50元；影藝戲院則推出「星期一優惠」，正價戲票全日劃一收費40元。此外，英皇戲院和MCL與多間銀行合作，提供信用卡買一送一、爆谷折扣等優惠。但究竟能否足以挽救香港戲院業，暫仍是未知之數。

Text by BusinessFocus Editorial

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