Labubu熱度下滑！河北小鎮街頭擺賣仿品 一公仔僅售6元人民幣

潮玩公仔Labubu的母企泡泡瑪特早前大量放貨，導致二手價急跌一成。河北衡水市棗強縣大營鎮原本以皮毛產業聞名，近日卻出現「Labubu街市」奇觀。當地工廠及小作坊在Labubu大熱時一窩蜂轉產翻版Labubu，造成供過於求，數百攤販當街擺賣，百多米街道被擠得水洩不通。這些山寨公仔售價低至6元（人民幣，下同），僅為正品幾十分之一，從普通款到限量版一應俱全。

 品牌熱度下滑與市場競爭影響

 Labubu品牌的熱度從巔峰走向下滑，是多重因素交織的結果。首先，泡泡瑪特早前的大量「放貨」策略，無疑是導致二手市場價格下跌的直接原因。潮玩市場的魅力很大程度上源於其稀缺性與收藏價值，當供應量激增時，這種稀缺性被稀釋，自然會導致市場對單品的預期價值降低。其次，潮玩市場的競爭日趨激烈，層出不窮的新品牌（如英國Fugglers）和新系列不斷湧現，消費者的注意力被分散，對單一品牌的忠誠度難以持久。

 隨著時間推移，原有的新鮮感和話題性逐漸減弱，消費者對Labubu的熱情自然會趨於平淡。此外，經濟下行壓力下，消費者在非必需品上的支出更加謹慎，也可能影響潮玩這類具有一定消費門檻的產品銷售。

 「翻版」公仔市場的興起

 河北衡水棗強縣大營鎮大規模翻版Labubu的出現，以「菜檔」式交易進行，揭示了市場對低價產品的巨大需求。該鎮原是知名皮毛產地，當地工廠和小作坊在Labubu熱潮下迅速轉型，利用現有人力、工具和部分原料，低成本大量生產仿冒品。這種「全手工製作、質量好成本低」的模式，使翻版公仔價格僅正品幾十分之一。上月訂單排滿的翻版商家，如今卻要當街擺攤求售，小體型的一代、三代價格在6-8元左右，大體型「Labubu」售價80-120元，大量購買價格可議。目前價格不僅遠低於正品，相較6月初Labubu火爆時的盜版價格，跌幅明顯。

 低價顯著影響消費者購買決策。對許多消費者而言，潮玩公仔的收藏屬性非首要考量，更看重外觀和把玩價值。當高仿能以極低價格滿足需求時，消費者自然傾向經濟實惠選項，加速正版市場萎縮。

 知識產權與法律挑戰

 大規模翻版公仔泛濫，直接觸及知識產權與法律挑戰。Labubu作為泡泡瑪特註冊品牌，其形象、名稱及特徵受著作權、商標權等多重保護。大營鎮生產銷售翻版Labubu，已構成對泡泡瑪特知識產權的侵犯，涉及著作權與商標侵權。即便翻版商家聲稱「全手工製作」，未經授權生產即屬違法。

 中國政府部門對這類「假貨」的監管力度正面臨考驗。雖然衡水市市場監管局表示不了解具體情況，但棗強縣市場監管局已接到相關投訴並轉交調查，這表明監管部門已開始關注。然而，要有效打擊分散的地下生產鏈，需執法部門積極介入，品牌方也須加強維權意識，通過法律途徑維護權益，才能遏制盜版，維護市場環境。

Text by BusinessFocus Editorial

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