哪吒汽車拖糧嚴重 員工圍堵上海總部 向CEO施壓求出糧！

曾被譽為中國新能源汽車市場「新勢力」的哪吒汽車，正經歷嚴峻的經營危機。上海總部遭員工圍堵討薪，公司大門出入失效，被迫全面居家辦公。

哪吒汽車深陷經營危機，或破產重組

哪吒汽車的經營困境已非新鮮事，近期員工圍堵討薪事件使其問題浮上檯面。多名員工反映公司拖欠工資、績效獎金及報銷費用。一份廣為流傳的內部公告顯示，哪吒汽車已於6月12日起實施全面居家辦公，理由是「辦公室門禁頻繁失效」，並要求員工搬離個人物品需向行政部門報備。這份公告明確指出公司運營異常，引發外界對哪吒汽車是否已走到破產重組邊緣的猜測。

有知情人士透露，哪吒汽車的資金鏈問題非常嚴峻，供應商付款延遲，員工社保公積金也出現斷繳。這些都表明哪吒汽車正經歷生存危機。儘管公司高層尚未公開承認破產重組的可能性，但若不能及時獲得新資金或有效自救，哪吒汽車很可能走向破產清算或重組。

CEO遭員工圍堵討薪

哪吒汽車的困境不僅反映在財務數據上，也直接體現在其核心領導層所面臨的壓力。此前，網絡流傳多段視頻顯示，哪吒汽車CEO方運舟在辦公室遭到大量員工圍堵，員工情緒十分激動。CEO在現場與員工出現言語交鋒，氣氛緊張。

CEO被員工圍堵討薪，在現代企業管理中極為罕見，暴露出哪吒汽車在內部管理、員工關係及危機處理方面的嚴重問題。作為一家曾風光一時的新勢力車企，如今境遇令人唏噓，也引發了對其經營策略和公司治理的深刻反思。這也傳達一個明確信號：當企業無法保障員工基本權益時，其經營基礎將徹底動搖。

導致哪吒汽車經營困境的原因分析

市場競爭過於激烈，產能過剩。中國新能源汽車市場過去幾年爆發式增長，吸引大量資本湧入，導致眾多新興品牌出現。然而，市場真實需求與供應能力存在巨大差距。根據中國汽車工業協會數據，2024年中國新能源汽車銷量增速明顯放緩，但產能持續擴大，導致市場供過於求。哪吒汽車在激烈的價格戰和品牌戰中，市場份額受擠壓，未能形成穩固競爭壁壘。

產品定位模糊，核心競爭力不足。哪吒汽車在產品線佈局上，相較於其他競爭對手缺乏鮮明特色和差異化優勢。其車型多集中於中低端市場，直接面臨來自比亞迪等傳統巨頭以及其他新勢力的強大競爭。在技術創新、品牌溢價和用戶體驗方面，哪吒汽車未能打造出足夠吸引消費者的核心競爭力，導致銷量增長乏力，難以形成規模效應。

資金鏈斷裂，融資能力受限。新能源汽車是資本密集型產業，從研發、生產到市場推廣，都需要巨額資金。哪吒汽車此前雖獲得多輪融資，但資金使用效率和造血能力未能跟上擴張步伐。在資本市場趨於理性的背景下，企業融資難度加大，而哪吒汽車的持續虧損使其對外融資能力受到嚴重限制，最終導致資金鏈斷裂，無法維持正常運營。

營銷策略不當，品牌形象受損。哪吒汽車在市場推廣和品牌建設方面存在問題。儘管試圖通過明星代言、跨界合作等方式提升品牌知名度，但效果不佳，未能有效轉化為銷量。頻繁的降價促銷活動也一定程度上損害了品牌形象，給消費者留下低端、廉價印象，不利於品牌長期發展。

哪吒汽車的經營危機，是中國新能源汽車產業大洗牌的縮影。它警示所有參與者，僅憑資本投入和市場熱度不能保證長期成功。企業必須具備堅實的技術基礎、清晰的產品定位、高效的運營管理和穩健的財務狀況。

Text by BusinessFocus Editorial

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