籃球之神Jordan 成史上最吸金運動員 生涯總收入逾41億美元

籃球之神Michael Jordan，一個在球場上無人能及的傳奇，如今在財富榜上同樣穩居巔峰。根據體育商業媒體Sportico的最新統計，他的生涯總收入已突破41億美元(約 321.85 億港元)，穩坐「史上最吸金運動員」寶座。令人驚訝的是，他輝煌的NBA職業生涯薪資總收入僅約9400萬美元 (約 7.389 億港元)，佔其整體財富不到3%，究竟他的財富是從何來？

Air Jordan帝國的崛起與持續輝煌

與 Nike 合作的 Air Jordan 帝國是Jordan財富的核心。1984 年，Nike 簽下Jordan，提供包含銷售分潤的開創性合約。首年銷售額即達 1.26 億美元 (約 9.891 億港元)，遠超預期。Jordan退役多年後，品牌持續增長，2024 年為 Nike 貢獻 70 億美元 (約 549.5 億港元) 銷售額，Jordan年度分潤估計達 3.5 億美元 (約 27.475 億港元)，終身收入超過18 億美元 (約 141.3 億港元)，證明個人品牌能成為獨立商業實體。

品牌成功策略

Jordan Brand 成功亦源於精準策略：「禁穿」罰款被轉化為反叛營銷，引發熱銷。Jumpman 標誌也成為全球文化符號，品牌價值達 64 億美元 (約 502.4 億港元)。品牌拓展至服裝配飾，成為全球生活方式品牌，並透過跨界合作提升價值。此外，品牌深耕數字營銷，與全球 KOL （如DJ Khaled、Bismack Biyombo、Carmelo Anthony）合作，注重全球市場擴張。

從球隊老闆到商業顧問

Jordan的商業智慧體也體現在精明投資。他於 2010 年收購黃蜂隊，2023 年出售大部分股權，淨賺約 11 億 (約 86.35 億港元) -17.6 億美元 (約 137.96 億港元)，淨資產「一夜翻倍」。他更與 Gatorade、Hanes 等品牌長期合作，並積極投資 NASCAR 車隊、DraftKings、Cincoro Tequila 等新興高增長領域，投資策略多元而具戰略性。

運動員商業模式的革命性變革

Jordan開創的「運動員即企業」模式，將競技成就轉化為可持續商業資產，為後輩樹立典範。他對體育營銷影響深遠：改變營銷規則，側重個人運動員，創造「炒鞋文化」。此外，Jordan提供運動員品牌化藍圖：建立獨特品牌、控制質量、多元收入、投資增值。他更是知識產權（IP）變現先驅，其 IP 構成品牌法律基礎。

Text by BusinessFocus Editorial

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